過去的品牌無法滿足90后的輕奢時尚觀

　　眾所周知，90后不再滿足于模仿，他們更多向往的是“興趣”，簡單來說，這就意味著需要有足夠的能力去把90后所喜愛的產(chǎn)品和所在的品類，轉(zhuǎn)化成一些列的興趣養(yǎng)成方案，而不是單純的“象征物”。對于品牌的重視程度，就恰好證明了這一點。

　　過去的品牌側(cè)重于的是提供更多的選擇，或者生活方式，但是卻未能滿足年輕人對個性化的需求，因此在很多時候，一個品牌可能涉及到覆蓋面過于寬卻無法滿足年輕人對細(xì)致的要求，再往細(xì)致的方面來說，是無法滿足90后的輕奢時尚觀。

　　陶瓷企業(yè)需滿足消費者的個性化要求

　　時代發(fā)展至今，已經(jīng)有許多品牌開始注意到這一點。比如?無印良品。無印良品產(chǎn)品的營銷策略里有非常重要的一點：細(xì)節(jié)。標(biāo)準(zhǔn)化的陳列不僅要求整齊、飽滿、富有沖擊力，還必須要求考慮到消費者的購物習(xí)，舉個例子來說，美容護膚品類的各類瓶子的瓶蓋和標(biāo)簽頁必須朝向統(tǒng)一。這簡直是有強迫癥的人的福利好嗎?如今年輕人越來越欣賞在某一細(xì)分領(lǐng)域有專場的品牌，此品牌需要是有個性的、有品質(zhì)的。

　　再說到陶瓷行業(yè)，消費者對產(chǎn)品的需求都要求有個性化，因此陶瓷企業(yè)需要思考如何將新鮮的、符合后年輕人對生活態(tài)度的產(chǎn)品呈現(xiàn)在他們眼前。

　　陶瓷企業(yè)應(yīng)注重數(shù)字化營銷

　　本文開頭就提到了，90后是更加數(shù)字化的一代人，因此陶瓷企業(yè)更要注重數(shù)字化營銷和各種社交媒體營銷，品牌的內(nèi)容營銷是至關(guān)重要的一點。這內(nèi)容營銷可以是用年輕人的語言去交談、在產(chǎn)品的包裝上需要更新?lián)Q代、需要了解年輕群體的市場反饋等。

　　總而言之，品牌年輕化是一個宏觀的戰(zhàn)略，陶瓷企業(yè)需要根據(jù)時代發(fā)展，不斷更新觀念和戰(zhàn)略，從多個層面體系化的進行戰(zhàn)略發(fā)展。