贏取市場競爭，品牌建設(shè)成重點

　　根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，占全球品牌不足3%的名牌產(chǎn)品卻占了全球市場的40%，全球銷售額的50%。知名品牌以其高市場占有率、高質(zhì)量、高創(chuàng)利能力等特點給企業(yè)帶來了多方面的利益。就當下陶瓷市場來看，消費者對陶瓷產(chǎn)品的追求也不再僅僅局限于價格，更多是產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)等品牌價值上。擁有產(chǎn)品不如擁有品牌，陶瓷企業(yè)若想贏得市場競爭，品牌建設(shè)是重點。

　　一個良好的品牌不僅僅在市場上具有一定的知名度，而且能為帶來更大的市場消費空間，提高產(chǎn)品的市場占有率。對于陶瓷企業(yè)來說，只有當陶瓷品牌在人們生活中形成一種類似潛意識的存在時，才能確保該品牌陶瓷企業(yè)不會成為山寨重災(zāi)區(qū);只有當陶瓷品牌成為人們耳熟能詳?shù)囊环N心理標識時，才能為企業(yè)帶來遠遠不止于短期的經(jīng)濟利益，更多的是長遠的文化內(nèi)力和發(fā)展動力。

　　從企業(yè)實際角度出發(fā)，增強軟硬實力

　　陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)的最終目的是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤。在品牌競爭日益激烈的今天，陶瓷品牌已經(jīng)不再是單純的標識象征，而是產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)文化、精神的綜合體現(xiàn)。因此，陶瓷企業(yè)品牌建設(shè)需從產(chǎn)品出發(fā)，堅持以質(zhì)為本，這是陶瓷企業(yè)發(fā)展的“硬實力”。同時附加企業(yè)精神文化內(nèi)涵這一“軟實力”，將品牌定位成企業(yè)軟硬實力的總體表現(xiàn)。不過，有業(yè)內(nèi)人士坦言，品牌建設(shè)路漫漫，陶瓷企業(yè)必須著眼實處，從企業(yè)自身出發(fā)，從行業(yè)實際出發(fā)，從社會要求出發(fā)，真正做到將產(chǎn)品與企業(yè)、質(zhì)量與文化集于一體。

　　品牌實力是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，當下，我國品牌發(fā)展速度嚴重滯后經(jīng)濟發(fā)展速度，產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新能力都亟待提高，為更好發(fā)揮品牌的引領(lǐng)作用，“中國品牌日”的設(shè)立可以說是我國的明智之舉。315消費者維權(quán)日的設(shè)立時刻提醒著陶瓷企業(yè)在生產(chǎn)過程中應(yīng)注重產(chǎn)品質(zhì)量。同樣，品牌日的設(shè)立也將不斷提醒企業(yè)發(fā)展應(yīng)注重企業(yè)品牌建設(shè)的重要性。