內(nèi)容營銷來提升品牌影響力

　　當大多數(shù)護膚品和化妝品廣告都在強調(diào)各種高科技以及國外巨星的臉，百雀羚這則廣告的畫面渲染的卻是旗袍、諜戰(zhàn)、洋行、裁縫鋪等民國腔調(diào)，再加上百雀羚這個品牌本身在消費者心中所代表的懷舊時光感，總令人情不自禁要為其轉(zhuǎn)發(fā)點贊。

　　猶記得去年上半年，百雀羚走的還是常規(guī)的代言人路線，通過邀請莫文蔚、李冰冰、周杰倫等明星代言產(chǎn)品，試圖拉攏與年輕消費者間的距離，但這種路子怎么看怎么四平八穩(wěn)。直到去年10月，百雀羚推出了一則名為《四美不開心》的視頻廣告，重新編排四大美人的故事，傳播效果還不錯。自此，它開始走起了內(nèi)容營銷的路子，尤其注重挖掘傳統(tǒng)文化的價值，并將傳統(tǒng)文化植入到現(xiàn)代的語境中，通過“反差萌”的方式讓內(nèi)容更易被年輕人接受。

　　的確，百雀羚這次的“神廣告”在社會上掀起了巨大反響，也再一次印證了內(nèi)容營銷的成功性——原來講故事也這么重要。其實，內(nèi)容營銷對于廣大門窗品牌來說，也是提升品牌影響力的有效方式之一。

　　內(nèi)容營銷該如何做?

　　社會發(fā)展至今，似乎到了酒香也怕巷子深的年代。因此，各大門窗品牌企業(yè)應(yīng)當積極在營銷上做文章，充分利用各項渠道和資源，或是傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，或是融合時下熱點話題，進行宣傳品牌、產(chǎn)品和擴大市場占有率，不斷提高自身品牌的知名度。

　　但是，內(nèi)容營銷也存在著一定的誤區(qū)，門窗企業(yè)們一定要認清。首先，如果你想要自己信息的覆蓋面廣一點，那么就不必局限在自己的網(wǎng)站上;其次，營銷切記不可生硬，用生硬的的語言打廣告往往得不到用戶的好感;最后，內(nèi)容營銷其實也是一個市場營銷活動，但是這也不代表市場營銷就是營銷部門一個部門的事，內(nèi)容創(chuàng)意、素材等也需要其他部門共同完成。