打造凈水器品牌第一步：投入廣告

　　首先我們也許沒(méi)有用過(guò)這些奢侈品比如香奈兒香水，沒(méi)有拿過(guò)lv的包包，那么我們是哪里知道他們的呢?是的，廣告宣傳，我們從媒體上面，這些包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、還有區(qū)別于傳統(tǒng)的新媒體等。大范圍的廣告可以讓我們隨處可見(jiàn)這些品牌，這說(shuō)明，我們要做好一個(gè)品牌，尤其是高端品牌，各種的廣告是必不可少的，讓我們可以在短時(shí)間內(nèi)讓你知道有你這個(gè)品牌。

　　知道有這個(gè)品牌之后，更深層次的了解這個(gè)品牌還是需要一個(gè)階段的，這個(gè)跟我們接受任何一個(gè)新鮮事物一樣，都需要一個(gè)過(guò)程。那么我們知道利用廣告宣傳了，更細(xì)化的講，比如我們做電視傳統(tǒng)媒體廣告，請(qǐng)一個(gè)代言人，更能讓我們的產(chǎn)品品牌化。明星效應(yīng)在我們這個(gè)時(shí)代還是非常有用的，邀請(qǐng)明星代言也是較快實(shí)現(xiàn)品牌戰(zhàn)略的方式之一。當(dāng)產(chǎn)品與明星之間有較好的銜接，就會(huì)產(chǎn)生彼此之間的互動(dòng)效應(yīng)，看到這位明星就想到代言品牌的效果才是真正的成功，這就需要一雙挑選品牌形象代言人的慧眼，才能擁有1+1>2的收益，形象代言人的個(gè)性更能夠融于企業(yè)的文化內(nèi)涵。

　　有了明星之后，下面讓消費(fèi)者引起共鳴的廣告語(yǔ)也是相當(dāng)重要的。李玟的“大家好，才是真的好”好迪的廣告語(yǔ)深入人心，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”等等大街小巷，婦孺皆知。 一個(gè)成功的廣告即使過(guò)去多年依然在消費(fèi)者心中留下深刻印象，獨(dú)特的廣告語(yǔ)、深入人心的場(chǎng)景設(shè)計(jì)都可以成為成功的營(yíng)銷案例，當(dāng)宣傳方式成為企業(yè)的獨(dú)有標(biāo)簽，擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。

　　從兩方面著手凈水器品牌建設(shè)：產(chǎn)品差異化與消費(fèi)者需求

　　對(duì)于我們我們凈水器行業(yè)來(lái)講，樹(shù)立了品牌形象，長(zhǎng)期久遠(yuǎn)的發(fā)展我們還需從兩方面著手：

　　第一，產(chǎn)品的差異化

　　差異化的戰(zhàn)略不僅是品牌的一種關(guān)鍵競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是在消費(fèi)者腦海中提供記憶的基石。如果一個(gè)品牌在核心特性上或者產(chǎn)品功能上具有優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位，那么你就能從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出，形成自己強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)體系。當(dāng)然率先提出獨(dú)特的產(chǎn)品概念也不失為差異化的一種方式，既能滿足消費(fèi)者的需求，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。當(dāng)然這個(gè)差異化是需要我們的凈水器品牌商不斷的創(chuàng)新，加強(qiáng)研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

　　第二，產(chǎn)品從真正上了解消費(fèi)者的需求

　　如果產(chǎn)品如果想得到更多的市場(chǎng)份額，就要引起消費(fèi)者的共鳴，也就是徹底了解消費(fèi)者需求。比如凈水器的吸煙效果毋容置疑是消費(fèi)者的需求，那么更多的功能，比如靜音、比如冬天擁有電加熱功能可以讓家人吃個(gè)熱乎飯菜等等，這些更細(xì)致化、人性化的顧客需求，需要我們品牌商家不斷的發(fā)掘和體會(huì)。

　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，只有經(jīng)歷住考驗(yàn)的品牌，才會(huì)取得更好的發(fā)展。樹(shù)立品牌、讓品牌深入人心，是每一個(gè)成功凈水器企業(yè)家應(yīng)有的意識(shí)。