“造節(jié)”式營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)重重 值得陶瓷企業(yè)嘗試

　　“人造節(jié)日”不僅僅達(dá)到聚集客流、引起注意的目的，對(duì)于陶瓷企業(yè)而言還有多重意義。一場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)從廣告、活動(dòng)形式、主題等方面的創(chuàng)新，如果成功便能夠引起消費(fèi)者在感情上的共鳴，所帶來(lái)的品牌價(jià)值不可估量。而陶瓷產(chǎn)品因?yàn)槭羌彝ツ陀闷�，很容易�?ldquo;家庭”、“責(zé)任”、“愛(ài)”等主題詞聯(lián)系在一起。就拿近期即將來(lái)臨的“母親節(jié)”來(lái)說(shuō)，就可以從“愛(ài)”的角度出發(fā)，呼吁大家在工作繁忙之余向母親表達(dá)愛(ài)意。

　　通過(guò)仔細(xì)分析不難發(fā)現(xiàn)，陶瓷企業(yè)的“人造節(jié)日”并非毫無(wú)來(lái)由，而是和時(shí)下各種熱點(diǎn)的結(jié)合。夏季是陶瓷消費(fèi)的淡季，蹭著“節(jié)點(diǎn)”的氛圍推出營(yíng)銷活動(dòng)，不僅可以產(chǎn)生廣泛影響，也可以豐富消費(fèi)者的文化享受，重塑陶瓷品牌在年輕人心中的品牌形象，可以說(shuō)一舉多得。

　　“造節(jié)”式營(yíng)銷已成行業(yè)常態(tài) 企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷

　　如今，節(jié)日營(yíng)銷對(duì)于目前一些商家來(lái)說(shuō)已經(jīng)是家常便飯，但是面對(duì)眾多節(jié)日營(yíng)銷轟炸，消費(fèi)者早已失去了原有的興趣，如果不加以創(chuàng)新早晚會(huì)失去消費(fèi)者。因此，在陶瓷市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，陶瓷企業(yè)想要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，加強(qiáng)營(yíng)銷方式創(chuàng)新勢(shì)在必行。

　　“節(jié)日消費(fèi)”頻繁 陶瓷企業(yè)應(yīng)理智布局

　　從客觀角度來(lái)看，并不是所有的節(jié)點(diǎn)都適合陶瓷企業(yè)去結(jié)合熱點(diǎn)，布局“節(jié)點(diǎn)”營(yíng)銷。畢竟，陶瓷作為家庭中的日常耐用品，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，能夠聯(lián)想起陶瓷的，必然是和家庭因素相關(guān)，而不是“節(jié)節(jié)必蹭”。和蹭熱點(diǎn)不同的是，陶瓷企業(yè)在布局節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷時(shí)，更應(yīng)該結(jié)合企業(yè)自身年度活動(dòng)規(guī)劃和周期來(lái)安排，進(jìn)行理智布局，唯有如此，陶瓷企業(yè)才能騰出更多的時(shí)間和精力去打一場(chǎng)影響力更大的節(jié)點(diǎn)活動(dòng)。對(duì)于節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，企業(yè)的投資和運(yùn)營(yíng)成本有預(yù)算，與其去開(kāi)展無(wú)數(shù)場(chǎng)節(jié)點(diǎn)促銷活動(dòng)，不如來(lái)一場(chǎng)創(chuàng)意更足的，可能效果會(huì)更好一些。