普遍諂媚年輕人時代，品牌年輕化不是生死問題

　　沙龍上，與會嘉賓表示這是一個普遍諂媚年輕人的時代。諂媚年輕人的原因很簡單，要么是因為自己老了，恐懼感使然，要么就是有特定的訴求。從商業(yè)角度來說，品牌年輕化不是目的，掙年輕人錢才是目的。年輕人不會強(qiáng)調(diào)自己是年輕人，年輕人喜歡裝老成，老年人才會強(qiáng)調(diào)自己年輕。櫥柜品牌也是這樣。廣告公司或者調(diào)研公司為年輕消費(fèi)者畫像，貼了很多標(biāo)簽，比如：宅、奇葩、游戲控、二次元等等。其實年輕消費(fèi)者的特點(diǎn)只有一個——年輕。在年齡這件事上，沒有什么道理好講。

　　很多櫥柜企業(yè)談品牌年輕化問題時，處處透露出內(nèi)心的恐懼，生怕品牌不年輕化就沒有未來。實際上，對于某些企業(yè)來說，品牌年不年輕化，可能都沒有未來。所以品牌年輕化不是生死問題，至少中短期內(nèi)無關(guān)企業(yè)的生死。

　　體現(xiàn)年輕化的形式無數(shù)種，最終還是企業(yè)文化及管理問題

　　把產(chǎn)品做得更簡約，弄一些黃色和青綠色的元素，畫一些漫畫海報，在社交媒體上投放廣告……。櫥柜等企業(yè)體現(xiàn)年輕化的形式有無數(shù)種，但這些都不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是主導(dǎo)企業(yè)行為的核心思想是年輕化的。穿得花花綠綠的中年大叔，并不會被當(dāng)成小鮮肉，只會被當(dāng)做“怪蜀黍”。

　　櫥柜等企業(yè)老板和高管沒辦法改變自己的年齡，也很難大幅度改變自己的思想，但是可以善用年輕人。在大部分企業(yè)里，80、90后都已經(jīng)成為企業(yè)的中堅力量。他們本身就是年輕人，只要管理者能夠充分授權(quán)，把品牌的事情交給他們?nèi)プ觯�品牌的表達(dá)自然就年輕了�？v觀一些大型企業(yè)，越開放的企業(yè)越年輕，發(fā)展也越好;越封閉的企業(yè)，最后絕對越走越艱難，基本上沒有例外。所以，業(yè)內(nèi)認(rèn)為品牌年輕化是個偽命題，它最終還是企業(yè)文化問題和管理問題。

　　因此，對櫥柜企業(yè)而言，營銷的本質(zhì)就是為了迎合消費(fèi)者的需求，建立差異化的價值，進(jìn)而建立可持續(xù)性 交易的基礎(chǔ)�，F(xiàn)在，全世界都在討好年輕一代的消費(fèi)者。櫥柜品牌發(fā)展也應(yīng)以消費(fèi)者需求為出發(fā)點(diǎn)，立足于企業(yè)文化及管理的年輕化。