據(jù)不完全統(tǒng)計，僅4月份不到30天的時間里，全國廚房電器品牌落地的促銷活動中，有超過50場有明星到場，少量一線大牌明星，部分過氣二三線明星，還有大量還沒來得及過氣就已經(jīng)不知名的不明不暗的明星。這么頻繁的明星走場活動，究竟能否真的給廚房電器品牌帶來效應?消費者會為明星買單?請看報道。

　　明星走場過于頻繁　消費者已麻木

　　曾幾何時，年輕人為了得到一張明星海報，或者明星照片，愿意省下吃飯的錢。然而，隨著科技和媒體傳播發(fā)展，特別是有了微博之后，人們可以直接實時跟進心愛明星的信息，不再稀罕明星的照片或視頻，只有現(xiàn)場零距離“親密接觸”，才能勾起追星族的興趣。

　　因此，品牌商開始直接將明星請到促銷活動現(xiàn)場，希望借此匯集更多人氣。然而，隨著明星走場活動越來越多，人們的新鮮感和好奇心已經(jīng)被消耗殆盡，明星走場的人氣效應，已經(jīng)在走下坡路。另一方面，能來走場的明星，多數(shù)名氣都不太大，號召力不強。真正一線、有號召力的明星，通常又不太愿意走場。即便真有所謂小鮮肉大牌明星，他們的受眾又是沒有廚房電器消費需求的青少年兒童一輩。所以，明星走場除了體現(xiàn)品牌有錢任性之外，能對品牌和活動的加成作用，已經(jīng)越來越有限。

　　在一些明星活動中，記者深刻感受到消費者對一些不知名明星的冷漠。很多消費者坦言，參加活動只是為獲得優(yōu)惠價格和抽獎機會。還有一些真正有需求的消費者明確表示，并不打算去活動現(xiàn)場湊熱鬧，只需要銷售人員按照活動價格執(zhí)行就行了。究竟是明星走場帶來的效應，還是為了介紹明星到場做的廣告帶來的效應，其實已經(jīng)很難分清。

　　明星固然吸精產(chǎn)品好才是根本

　　既然明星走場效果式微，為何還有這么多品牌熱衷于此?從一個側面可以看出，廚房電器品牌也是迫于無奈。明星來了，活動效果都不盡如人意，如果明星不來呢?歸根到底，品牌請明星，原因就在于，廚房電器品牌的活動不夠吸引人，產(chǎn)品沒有絕對優(yōu)勢。如果品牌把花在明星上的錢花在產(chǎn)品研發(fā)上，把為了做明星營銷而付出的努力，花在研究如何做好服務上，也許會有不同效果。

　　另外，廚房電器營銷一定得找明星嗎?未必。有些時候，公益活動也能拉近品牌與消費者的距離。2016年10月30日，由名廚房電器世博園主辦，東莞市戶外徒步運動協(xié)會承辦的“愛·徒步”萬眾公益行，就吸引了近1.5萬人參與，并成為當天各大報紙和網(wǎng)站的頭條，名廚房電器世博園注重健康生活的形象，也因此進入了消費者的心里。

　　面對當前的明星走場熱，廚房電器企業(yè)是不是應該冷一下?