借助明星效應(yīng)提高品牌知名度

　　多明星的營銷戰(zhàn)略和階段性的明星合作能夠?qū)崿F(xiàn)短期效益的回報，長期尋找與品牌形象和品牌理念相契合的多個明星合作形成對細(xì)分市場的精準(zhǔn)影響，增強(qiáng)用戶粘性，同時將傳播做到最大化，讓明星服務(wù)營銷實現(xiàn)帶來品牌效應(yīng)的幾何升級，將影響力的點連成線，并擴(kuò)散傳播成面，從而實現(xiàn)品牌影響力的全面升級。

　　明星為品牌站臺可以提高品牌的認(rèn)知度、知名度，利用明星效應(yīng)為品牌帶來銷量，但也有人質(zhì)疑明星營銷或許短期內(nèi)有一定的成效，不過在全民娛樂的時代，人們的神經(jīng)早已被鍛煉得百毒不侵，見怪不怪， 明星營銷活動的真實效果還有待檢驗。

　　事實上從明星的選擇和多階段的活動可以看出，更注重品牌內(nèi)涵與明星的深度契合、進(jìn)行多方位、立體式、持續(xù)性的品牌推廣的企業(yè)往往能獲得良好的營銷效果。同時這也是以娛樂營銷的手段在年輕一代消費群體中獲得更大的關(guān)注度，并形成年輕化的品牌形象，可以讓陶瓷等傳統(tǒng)品牌在時尚化和親和力上更貼近年輕消費者。

　　娛樂跨界創(chuàng)造更大的營銷價值

　　對于80、90后年輕一代消費者來說，他們的溝通、消費、娛樂等生活方式受到互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的融入已發(fā)生了顛覆性改變，企業(yè)真正要打動他們已不能僅靠過去單向的產(chǎn)品創(chuàng)新，更要懂得挖掘年輕消費群體的需求、改變交互方式，拉近與他們之間的距離。陶瓷企業(yè)可以通過多種互動活動，讓用戶參與其中，讓他們通過體驗來感受產(chǎn)品特點，從而提升品牌影響力。

　　例如，可以通過娛樂跨界舉措，巧妙地將演唱會、互動活動、音樂元素與自身品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)造了巨大的跨界營銷價值。當(dāng)然，陶瓷企業(yè)也需要立足用戶需求，讓消費者在交互中推動技術(shù)升級，進(jìn)一步加深用戶對品牌的認(rèn)同感。