綜藝節(jié)目《詩詞大會》和《朗讀者》的出現(xiàn)，讓“詩和遠(yuǎn)方”霸屏一年，這類現(xiàn)象預(yù)示著我們的瓷磚企業(yè)，在瓷磚營銷方面既要注重理性的約束，也要進(jìn)行感性的指引，瓷磚營銷要有濕度，也要有溫度。

　　精神需求的春天來臨 瓷磚用戶更愛詩和遠(yuǎn)方

　　其實(shí)每個(gè)人的骨子里，都有一顆詩意的種子，只要給點(diǎn)陽光雨露，就會燦爛開花。我們的瓷磚用戶不管是從顧城、北島、席慕蓉、汪國真時(shí)代走過來的，還是讀著舒婷、春樹、馮唐、西川長大的，不管是因?yàn)楹蔂柮蓹M溢的，還是因?yàn)榍閼驯�棚的，都與“詩意生活”結(jié)著深深的緣，“即使生活是一地雞毛，我們也要?dú)g歌高進(jìn)”。

　　瓷磚營銷的第一要務(wù)，就是要知道我們的瓷磚用戶是誰，找到瓷磚用戶的痛點(diǎn)，然后對針對痛點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。從受眾對感性文字的關(guān)注度來看，人們選擇從物質(zhì)中獲得幸福的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，給了那些還在“價(jià)格戰(zhàn)”末路狂奔的人當(dāng)頭一棒。按馬斯洛先生的觀點(diǎn)，精神需求的春天來了，用戶更需要詩和遠(yuǎn)方。

　　瓷磚品牌營銷方式應(yīng)隨用戶價(jià)值取向進(jìn)行調(diào)整

　　我們常常思考，如今產(chǎn)能過剩，供給側(cè)還剛剛啟動，產(chǎn)品功能很難創(chuàng)造差異化，而營銷傳播又同質(zhì)化，嘈雜化。我們的營銷到底該如何打動客戶?

　　瓷磚用戶的價(jià)值取向正在發(fā)生改變，瓷磚品牌營銷方法就得變。對瓷磚消費(fèi)者來說，硬性的瓷磚產(chǎn)品很難讓人記住，相反，一句觸動心弦，并讓其產(chǎn)生共鳴的詩意廣告，往往更能產(chǎn)生好感，縮短與瓷磚品牌的距離。這其中的道理就和自媒體紅人運(yùn)營的微信公號一樣，只有呼吁和倡導(dǎo)的觀點(diǎn)能引發(fā)粉絲共鳴，溫暖粉絲的心，用戶粘性度和忠實(shí)度才會順其產(chǎn)生，并對品牌進(jìn)行主動傳播。在對瓷磚產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳時(shí)同樣如此。

　　多一點(diǎn)真誠，少一些套路，用情感溝通，與瓷磚用戶產(chǎn)生共鳴。讓消費(fèi)者感受到瓷磚品牌的濕度植入，而不是干巴巴的闖入，用適宜的溫度去溫暖人心，這個(gè)世界最不缺產(chǎn)品廣告，缺的是懂人心的廣告詞。