從維權(quán)日到營(yíng)銷日，3·15內(nèi)涵為何轉(zhuǎn)變?

　　從維權(quán)日到營(yíng)銷日，3·15內(nèi)涵轉(zhuǎn)變的背后到底發(fā)生了什么?自1991年3月15日開(kāi)啟的央視3·15晚會(huì)，首度為保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益強(qiáng)烈發(fā)聲，自此之后，每年的3·15前后，各大媒體上“維權(quán)”、“曝光”的新聞便會(huì)漸增。不過(guò)，隨著消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)意識(shí)的崛起，以及消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法規(guī)的完善，使得不少櫥柜企業(yè)開(kāi)始自覺(jué)凈化行業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，將“維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益”這一倡導(dǎo)，轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的行動(dòng)，貫徹到了企業(yè)的日常運(yùn)營(yíng)之中。當(dāng)各種類型的消費(fèi)糾紛，借助企業(yè)內(nèi)部管理制度的完善及售后服務(wù)機(jī)制的提升，得以及時(shí)妥善地解決，試問(wèn)，又還有哪位消費(fèi)者會(huì)等到3·15這一天再去維權(quán)呢?

　　借勢(shì)營(yíng)銷大行其道，3·15促銷越玩越嗨

　　與此同時(shí)，在借勢(shì)營(yíng)銷大行其道的當(dāng)下，3·15作為開(kāi)年之后的第一個(gè)重要促銷節(jié)點(diǎn)，不管是傳統(tǒng)櫥柜企業(yè)，還是風(fēng)頭正盛的定制家居企業(yè)，抑或是最容易“招惹是非”的裝飾公司，無(wú)不希望搭乘3·15這趟營(yíng)銷早班車，提前感知一下市場(chǎng)的溫度。因此，最近幾年，每逢3·15前夕，主流家居品牌都會(huì)推出各種類型的促銷活動(dòng)。對(duì)于消費(fèi)者而言，此時(shí)出手淘貨，往往更能淘到物超所值的產(chǎn)品。因?yàn)閺纳碳业拇黉N策略來(lái)說(shuō)，年初的折扣通常都比年后要低，否則會(huì)影響自己在消費(fèi)者心中的誠(chéng)信度和美譽(yù)度。多方推波助瀾之下，3·15的促銷狂歡自然是越玩越嗨!

　　傳播消費(fèi)正能量，才是3·15應(yīng)有之意

　　曾經(jīng)讓***狗們戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢的3·15晚會(huì)和一年一度的3·15消費(fèi)者權(quán)益日，如今，更像是一場(chǎng)商家集體參與的“借勢(shì)營(yíng)銷”盛宴。無(wú)論是口碑評(píng)選、正品保證，還是赤裸裸的打折促銷，似乎都在讓3·15維權(quán)日“初心”不再了。而作為年后的第一個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)，3·15的促銷熱潮卻是愈演愈烈。其實(shí)，在很多用戶心目中，3·15都是以黑榜而聞名，然而，紅榜的存在，如果名副其實(shí)，卻也可以讓消費(fèi)者明明白白地消費(fèi)，同時(shí)也可以通過(guò)榜樣的力量傳播誠(chéng)信文化。

　　對(duì)櫥柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，誠(chéng)信既是一種必須堅(jiān)守的市場(chǎng)規(guī)則，更是一種具有恒久魅力的企業(yè)文化。借助榜樣的力量弘揚(yáng)誠(chéng)信守則，傳播櫥柜消費(fèi)正能量，才是315“權(quán)益日”和“營(yíng)銷日”的應(yīng)有之意。