一、廚房電器形象的重要性

　　品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。品牌形象是廚房電器品牌戰(zhàn)略延伸的根基，但在品牌的垂直延伸過程中如由高端市場向中低端市場延伸，則會大大影響品牌高端形象，就會失去高端市場。

　　二、品牌定位的清晰性

　　廚房電器品牌定位就是給消費者一個清晰的認知概念，從而使其能在目標消費者心目中占有一個獨特的、有價值的位置。而品牌戰(zhàn)略延伸往往會造成品牌定位模糊、個性淡化和概念混淆，讓消費者產(chǎn)生疑惑，甚至使消費者失去消費的信心。品牌定位是形成市場區(qū)隔的根本，是聯(lián)系品牌形象與目標市場的紐帶，是確立品牌個性的重要途徑，是品牌占領市場的前提，是品牌傳播的基礎。廚房電器企業(yè)是專門做廚房電器的，給消費者的形象就是廚房電器專家，延伸可能就會影響到廚房電器原有的知名度。

　　三、掌握消費心理的必要性

　　廚房電器品牌戰(zhàn)略延伸與原有產(chǎn)品要有相關性或一致性，能使消費者產(chǎn)生聯(lián)想，并認可和接受，可以帶動廚房電器企業(yè)整個產(chǎn)品的銷售。但在實際的品牌戰(zhàn)略延伸過程中，廚房電器企業(yè)往往脫離了相關性和一致性的原則，盲目進行，導致消費者產(chǎn)生心理矛盾或心理沖突。讓消費者對廚房電器品牌大大的打了折扣。

　　廚房電器企業(yè)品牌在延伸的時候一定要注意企業(yè)原有品牌是否會受到極大的影響，導致廚房電器在形象、品牌定位等等方面都受到一系列的影響。企業(yè)在進行延伸時要做好準分的準備以及原有品牌出現(xiàn)問題應對措施，發(fā)揮品牌戰(zhàn)略延伸的積極性，從而真正把廚房電器市場做大做強。