當(dāng)前，陶瓷行業(yè)已經(jīng)走到了發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于品牌企業(yè)來說，品牌的集約化進(jìn)程也是彼此圈地的布局期。下半年，品牌江湖依舊精彩紛呈。時(shí)至年末，我們或許可以從這些品牌下半年的動(dòng)作里管中窺豹。當(dāng)然，也許你們可以從中看出更多。

　　一、高調(diào)出山：低調(diào)者不再沉默 酒香的巷子也要吆喝

　　行業(yè)里有一批低調(diào)的品牌企業(yè)，諾貝爾、宏宇、順成這三家當(dāng)屬典型。在2016年前，諾貝爾遠(yuǎn)居杭州，距離的遙遠(yuǎn)和低調(diào)的處事讓這家企業(yè)在業(yè)界非常神秘。宏宇則是任憑其他廠家年會(huì)轟轟烈烈，20年來我自巋然不動(dòng)。順成的高層領(lǐng)導(dǎo)幾乎不接觸行業(yè)媒體，基本上不出席行業(yè)活動(dòng)。2016年下半年，這幾位低調(diào)者終于都華麗出山。

　　1、諾貝爾：高調(diào)推出瓷拋磚

　　這個(gè)遠(yuǎn)居杭州的大品牌今年7月底的一次大動(dòng)作震驚了整個(gè)行業(yè)。7月28日，諾貝爾瓷拋磚――中國首發(fā)全球新一代瓷磚發(fā)布會(huì)于北京國家會(huì)議中心隆重召開。同一時(shí)間，諾貝爾全新廣告形象亮相各大機(jī)場(chǎng)、高鐵站、央視等媒體資源，借此正式開啟諾貝爾集團(tuán)企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整元年。隨后，諾貝爾的聲音多起來，從央視、衛(wèi)視各大頻道，到互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)層面各種解讀，諾貝爾在行業(yè)內(nèi)外動(dòng)作頻頻，完全刷新了人們對(duì)其此前低調(diào)的認(rèn)知。

　　諾貝爾的瓷拋磚的問世，也帶來了一股市場(chǎng)風(fēng)潮，當(dāng)大品牌強(qiáng)勢(shì)介入，跟隨者的瓷拋磚紛紛出爐。

　　2、宏宇：高調(diào)轉(zhuǎn)型“再出發(fā)”劍指五強(qiáng)

　　“宏宇再出發(fā)，文創(chuàng)贏未來”。這是宏宇活動(dòng)發(fā)的文章標(biāo)題。從今年年中開始，宏宇內(nèi)部的一系列動(dòng)作就讓業(yè)界對(duì)其倍加關(guān)注。大家都在討論，宏宇會(huì)有什么樣的轉(zhuǎn)型之舉?

　　這個(gè)業(yè)內(nèi)低調(diào)的“性價(jià)比之王”，號(hào)稱從不開會(huì)的品牌在12月22日將自己的紀(jì)錄打破。伴隨著崔健的搖滾將自己的轉(zhuǎn)型之聲嘶吼出來：“三年再造一個(gè)宏宇，劍指行業(yè)五強(qiáng)。”并將2017年定義為品牌升級(jí)元年，宏宇形容此次轉(zhuǎn)型升級(jí)是系統(tǒng)提升、割肉式陣痛、裂變式成長(zhǎng)。與此同時(shí)，中國陶瓷博物館的授牌和文創(chuàng)園的構(gòu)想則將“宏宇夢(mèng)”的版圖再次拓寬。

　　3、順成：BTP陶瓷薄板開業(yè)，高層集體站臺(tái)

　　同樣也是一個(gè)低調(diào)的不能再低調(diào)的企業(yè)，與行業(yè)的交流非常之少，順成陶瓷集團(tuán)的老板，等閑基本不與媒體溝通交流。然而，12月17日，順成陶瓷企業(yè)BTP陶瓷薄板總部展廳的開業(yè)慶典這一天，高層集體站臺(tái)，并且召開了一個(gè)媒體座談會(huì)。

　　酒香也怕巷子深。當(dāng)市場(chǎng)環(huán)境在發(fā)生變化的時(shí)候，陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新消費(fèi)時(shí)代來臨的當(dāng)下，只有不斷適應(yīng)變化發(fā)展的經(jīng)濟(jì)新常態(tài)，勇于改變，迎合趨勢(shì)，才能擁抱機(jī)遇。不過，這些企業(yè)都是絕對(duì)的實(shí)力派，有著良好的市場(chǎng)基礎(chǔ)，改變了姿態(tài)，當(dāng)然有實(shí)力在品牌風(fēng)口全力搏擊。

　　二、股市風(fēng)云：退市、上市、重組 資本市場(chǎng)霧里看花

　　雖然當(dāng)下股市的低迷讓股民們很是受傷，但2016年的資本市場(chǎng)里，陶瓷行業(yè)也小露了一把。從東鵬、亞洲陶瓷的境外退市，到蒙娜麗莎的謀求上市，年末歐神諾、帝王轟動(dòng)的“聯(lián)姻重組”，完全是資本運(yùn)作層面種種決策。股市風(fēng)云讓外界的吃瓜群眾是霧里看花。

　　1、亞洲陶瓷：英國退市，業(yè)績(jī)下滑

　　3月29日，倫敦證券交易所管理及信息發(fā)布機(jī)構(gòu)RNS(Regulatory News Service)的一紙公告顯示，亞洲陶瓷從即日起正式退市。對(duì)于退市原因，公告披露顯示，按照AIM上市規(guī)則，企業(yè)必須委派一個(gè)保薦人才有資格上市，且保薦人實(shí)行“終身”制度，必須貫穿企業(yè)上市的所有業(yè)務(wù)過程。但2016年2月26日，RNS在其網(wǎng)站宣布，亞洲陶瓷原保薦人WH Ireland Limited LTD已辭職，亞洲陶瓷也因此臨時(shí)停牌。一個(gè)月后，保薦人依舊缺位的亞洲陶瓷最終退市。有業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，亞洲陶瓷一直是以出口見長(zhǎng)，當(dāng)前陶瓷出口市場(chǎng)的寒冬影響了企業(yè)的業(yè)績(jī)。

　　2、歐神諾：與帝王重組，估值“20億”

　　年末歐神諾陶瓷和帝王潔具的“聯(lián)姻重組”可謂是一枚重磅炸彈。12月14日，四川帝王潔具股份有限公司發(fā)布了《關(guān)于籌劃重大資產(chǎn)重組停牌進(jìn)展公告》，披露了該公司已于2016年12月11日與歐神諾實(shí)際控制人鮑杰軍簽署了《重組框架協(xié)議》，根據(jù)協(xié)議，上市公司以向歐神諾全體股東發(fā)行股份及支付現(xiàn)金購買其持有的歐神諾100%股權(quán)，本次重組完成后，歐神諾將成為上市公司控股或全資子公司。雙方同意，歐神諾100%股權(quán)暫估作價(jià)20億元。本次交易完成后，歐神諾部分股東將持有帝王潔具5%以上股份。

　　8月初，已在新三板上市的歐神諾宣布接受上市輔導(dǎo)，謀求轉(zhuǎn)板。3個(gè)月后卻棄IPO轉(zhuǎn)向并購曲線上市，業(yè)內(nèi)有觀點(diǎn)認(rèn)為，陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)上市最大阻礙，在于建材行業(yè)被環(huán)保部歸為13個(gè)重點(diǎn)污染行業(yè)之一，在上市之前需要通過相關(guān)部門核查，這無疑加大了IPO的難度。而這次重組不失為一個(gè)曲線上市的途徑。

　　實(shí)體制造業(yè)一直不如資本市場(chǎng)來錢快，這是不爭(zhēng)的事實(shí)。所以，上市的誘惑才吸引了一大批企業(yè)前赴后繼。另一方面，當(dāng)資本進(jìn)入瓷磚行業(yè)之后，勢(shì)必會(huì)加大兼并重組的步伐。但是，資本是謀求利潤(rùn)的，投資回報(bào)才是資本考慮的重點(diǎn)。而對(duì)于瓷磚這種實(shí)體企業(yè)來說，進(jìn)入資本市場(chǎng)后，如何應(yīng)對(duì)就成為了考量決策者智慧的關(guān)鍵因素。

　　三、大品牌構(gòu)建電商：雙十一的成績(jī)不止是數(shù)據(jù)

　　“1207”億的狂歡似乎已經(jīng)遠(yuǎn)去，但這一天的傳說業(yè)界一直在解讀。東鵬、諾貝爾、金意陶、依諾均躋身天貓“雙十一”億元俱樂部，這些數(shù)據(jù)在亮瞎行業(yè)的同時(shí)，也迎來了一片質(zhì)疑聲。這些數(shù)據(jù)究竟是不是真實(shí)?為什么今年成績(jī)靠前的是東鵬、諾貝爾等大品牌?天貓的大品牌邀請(qǐng)制讓瓷磚行業(yè)許多大品牌進(jìn)駐，依靠線上線下的優(yōu)勢(shì)，打開了一條通途。

　　1、金意陶：1.56億背后的擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”

　　全面擁抱“互聯(lián)網(wǎng)+”是金意陶2016年轉(zhuǎn)型中的一大亮點(diǎn)，今年年初，金意陶便開始著手打造完整的“互聯(lián)網(wǎng)+”解決方案。雙十一，金意陶以全天銷售超1.56億元的戰(zhàn)績(jī)完美收官。 金意陶在雙11期間試水O2O特權(quán)定金，10元抵200元，贈(zèng)送超值大禮包等活動(dòng)，成功對(duì)標(biāo)引流，將客戶引流到線下實(shí)體店，為用戶提供上門測(cè)量、平面效果圖報(bào)價(jià)方案、鋪貼指導(dǎo)等服務(wù)，消費(fèi)者可以到線下去體驗(yàn)、感受瓷磚的實(shí)際裝飾效果。在大力發(fā)展線上渠道的同時(shí)，借助大量線下實(shí)體店做支撐，金意陶為消費(fèi)者提供了更好的服務(wù)保障：在全國分布上千個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，解決服務(wù)與運(yùn)輸問題;成熟的供應(yīng)鏈體系促進(jìn)電商渠道的備貨、銷售方面的良性運(yùn)轉(zhuǎn);注重日銷增加了品牌的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

　　2、依諾：1.39億，一匹黑馬殺出來

　　此次雙十一瓷磚行業(yè)的最大黑馬在很多人看來是依諾，一個(gè)此前名不見經(jīng)傳的品牌，雙十一成績(jī)是1.39億。據(jù)了解，依諾互聯(lián)網(wǎng)電商部才成立于2016年5月。為什么這一天會(huì)有這么大的成績(jī)?

　　據(jù)有關(guān)人士透露，依諾企業(yè)創(chuàng)建于1998年，工廠占地26萬平方米，擁有6組窯爐，日產(chǎn)能95000方，全品類產(chǎn)品。依諾在全國有600家門店，在總部的統(tǒng)一策劃和動(dòng)員下，線上線下，同款同價(jià)，全國依諾分公司、經(jīng)銷商都大力支持O2O線下體驗(yàn)和服務(wù)，保證了發(fā)貨速度和售后服務(wù)。

　　隨著馬可波羅、東鵬、鷹牌、諾貝爾、金意陶、新中源等一線品牌紛紛入駐天貓，打破了原有的線上電商格局。大品牌在天貓的強(qiáng)勢(shì)入駐，讓以往傳統(tǒng)純電商的大好日子一去不復(fù)返，而大品牌構(gòu)建電商平臺(tái)，線上線下大融合，在開辟線上渠道的同時(shí)，更為線下實(shí)體店找到一條新的出路。

　　四、老品牌煥新顏：聚焦熱門產(chǎn)品 細(xì)分市場(chǎng)成趨勢(shì)

　　今年下半年，幾個(gè)老牌企業(yè)的舉措吸引了業(yè)界關(guān)注。這些實(shí)力企業(yè)在原有的體系里，將自己的老品牌重新聚焦，選擇了當(dāng)下熱門的產(chǎn)品：通體大理石瓷磚、現(xiàn)代仿古磚等。

　　1、金絲玉瑪：聯(lián)冠以通體大理石瓷磚為重心

　　秋季陶博會(huì)上“聯(lián)冠瓷磚?通體大理石瓷磚――金絲玉瑪企業(yè)榮譽(yù)出品”讓業(yè)界對(duì)聯(lián)冠這一品牌有了初步認(rèn)識(shí)。作為金絲玉瑪體系內(nèi)的一家多年的瓷磚配件品牌，12月22日，聯(lián)冠瓷磚舉行了首屆招商會(huì)，一口氣推出了49款由淺至深的不同色系的通體大理石瓷磚產(chǎn)品。其中，綠色、啡色、黑色、藍(lán)色等深色系通體大理石瓷磚產(chǎn)品共有十余款，同期，還推了20款全拋釉產(chǎn)品，為經(jīng)銷商朋友高中低走都創(chuàng)造了有利條件。

　　2、鷹牌集團(tuán)：“鷹牌2086”聚焦現(xiàn)代仿古磚

　　鷹牌在年底也給大家發(fā)了邀請(qǐng)函。12月28日，禮遇時(shí)光之旅“鷹牌2086品牌發(fā)布”即將舉行。從其已經(jīng)打出的戶外廣告牌可見，此次鷹牌集團(tuán)榮譽(yù)出品的“鷹牌2086”將產(chǎn)品聚焦在當(dāng)下很火的現(xiàn)代仿古磚。據(jù)悉，“鷹牌2086”原來屬于鷹牌集團(tuán)，但將獨(dú)立出來重新聚焦。

　　為什么要將“老品牌”重新聚焦?毫無疑問，鷹牌和金絲玉瑪?shù)漠a(chǎn)品體系已經(jīng)比較齊全，涵蓋品類眾多，都有自己的主打產(chǎn)品。然而，當(dāng)市場(chǎng)在悄然發(fā)生變化的同時(shí)，如何適應(yīng)市場(chǎng)消費(fèi)需求，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)?是重新組合產(chǎn)品體系還是在原有體系里將品牌重新聚焦?很顯然，這兩家老牌企業(yè)都做出了選擇，讓“老品牌煥新顏”。

　　2016年下半年，還有馬可波羅的工程渠道、蒙娜麗莎意大利的生產(chǎn)基地、簡(jiǎn)一的意大利古堡發(fā)布會(huì)、新中源的設(shè)計(jì)星大賽、金尊玉的游輪營銷……都是大家茶余飯后的談資。有人分析，2017年的陶瓷行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者淘汰，品牌的激烈廝殺戰(zhàn)早已開始。