新聞實(shí)時(shí)熱點(diǎn)吸引消費(fèi)者眼球

　　在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，公眾注意力下降，媒體廣告收費(fèi)居高不下，企業(yè)不得不面對(duì)“廣告的尷尬”、“終端的無(wú)奈”……在這種情況下，事件營(yíng)銷則以其“四兩撥千斤”的奇效，低成本地抓住了公眾“注意力”這個(gè)稀缺資源，使熱點(diǎn)事件具有“四兩撥千斤”的效果，難上加難。

　　借助新聞熱點(diǎn)事件一直是企業(yè)青睞的一種借勢(shì)營(yíng)銷手段，從“嫦娥一號(hào)”奔月、“神五”發(fā)射成功到伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)，無(wú)不看到企業(yè)草船借箭的身影。新聞熱點(diǎn)事件往往是媒體、公眾關(guān)注的焦點(diǎn)，影響力大，傳播面廣，陶瓷企業(yè)如果能夠在第一時(shí)間抓住契機(jī)快速做出反應(yīng)，將陶瓷企業(yè)品牌有機(jī)地融合到熱點(diǎn)事件中去，將公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的注意力巧妙地延伸轉(zhuǎn)移到陶瓷企業(yè)品牌上來(lái)，往往能取得“四兩撥千斤”的效果。

　　實(shí)施公益活動(dòng) 有效提升企業(yè)品牌形象

　　有人說(shuō)“利潤(rùn)和責(zé)任是一枚硬幣的兩面，不可分離且相互促進(jìn)。企業(yè)做大了，更應(yīng)該把公益事業(yè)看作企業(yè)發(fā)展不可或缺的一部分。”

　　如果說(shuō)廣告是直接推品牌和產(chǎn)品的賣點(diǎn)、價(jià)值，是公開(kāi)叫賣，公益活動(dòng)則是巧妙地拉近與消費(fèi)者的關(guān)系，是拉攏，是悄然入心。公益活動(dòng)的本質(zhì)在于影響社會(huì)輿論，往往可以在不經(jīng)意間以春風(fēng)化雨的形式在公眾心目中樹(shù)立企業(yè)的良好形象，從而與消費(fèi)者建立信任的紐帶。陶瓷企業(yè)需要看到公益活動(dòng)對(duì)品牌推廣的重要性，如雅安地震，不少陶瓷企業(yè)利用捐款捐物等公益活動(dòng)大大提高了企業(yè)的品牌形象。

　　陶瓷企業(yè)要發(fā)展，在進(jìn)入全新的發(fā)展環(huán)境前，當(dāng)以著重注重品牌價(jià)值，用心營(yíng)造企業(yè)的品牌形象，無(wú)論市場(chǎng)進(jìn)行怎樣的優(yōu)勝劣汰，企業(yè)把品牌給營(yíng)造好，給企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)加把“火”，所以，陶瓷市場(chǎng)的未來(lái)的發(fā)展還要看品牌的影響力，企業(yè)當(dāng)以全力以赴發(fā)展品牌。