市場關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)向品牌門窗企業(yè)需為品牌注入態(tài)度

　　隨著我國消費(fèi)升級，國內(nèi)消費(fèi)者的需求正在發(fā)生改變，因此，家居建材市場在2020年或能達(dá)到10萬億的體量，面對如此龐大的市場，對設(shè)計(jì)因素瓶頸的突破至關(guān)重要。來源于生活，依賴于科技，趨同于人心，這次設(shè)計(jì)節(jié)是一種跨界嘗試，其意義在于讓家居建材給人帶來舒適、溫馨的感覺的同時(shí)，更給人帶來時(shí)尚文化與藝術(shù)的享受。”社交媒體讓市場有更多渠道和機(jī)會(huì)獲得信息，也讓家居建材行業(yè)以往的運(yùn)營規(guī)則受到了沖擊。催生了新的門窗品牌，也讓不少傳統(tǒng)品牌開始轉(zhuǎn)型。

　　如果站在實(shí)用性的角度來看，衣食住行四件事，衣和住與人接觸時(shí)間最長，會(huì)直觀展示使用者的生活態(tài)度。本輪消費(fèi)升級的核心，就在于市場對“高級感生活方式”的認(rèn)可。之前消費(fèi)者會(huì)顧慮“這款產(chǎn)品耐不耐用”，現(xiàn)在市場更多問的是“這款產(chǎn)品能不能給我想要的生活錦上添花。”門窗市場的關(guān)注點(diǎn)變了，從關(guān)注產(chǎn)品到關(guān)注自身的感受，相應(yīng)的，門窗品牌們也應(yīng)該發(fā)生變化，為品牌注入一種態(tài)度，讓產(chǎn)品成為某種生活方式的載體。雖然這對已然傳統(tǒng)的家居建材產(chǎn)業(yè)來講，是個(gè)相對較高的要求，但領(lǐng)軍品牌的動(dòng)作足以說明，邊界更寬泛的生活方式品牌，是產(chǎn)業(yè)升級不可或缺的階段。

　　展會(huì)改期考驗(yàn)企業(yè)應(yīng)對能力門窗企業(yè)借助新科技是關(guān)鍵

　　從2015年9月廣州家具展搬到上海后，曾經(jīng)雷打不動(dòng)的9月廣東展鐵三角出現(xiàn)動(dòng)搖。對已經(jīng)習(xí)慣展會(huì)節(jié)奏的行業(yè)來講，30天的更改會(huì)影響到整個(gè)生產(chǎn)周期。有家居建材企業(yè)表示，成都家具展提前后，與3月廣東展之間只相隔了3個(gè)月時(shí)間，這意味著同時(shí)參加兩個(gè)展會(huì)的企業(yè)需要在90天時(shí)間里完成廣東展客戶跟蹤、訂單生產(chǎn);成都展客戶邀約、展位設(shè)計(jì)、展品設(shè)計(jì)定版，銷售政策、品推方案制定等一系列工作，而在往年這個(gè)時(shí)間會(huì)寬裕30天左右。

　　這對門窗企業(yè)的管理能力、供應(yīng)鏈掌控能力以及生產(chǎn)能力都是相當(dāng)大的考驗(yàn)。不僅僅是參展企業(yè)，對所有與展會(huì)有關(guān)的企業(yè)來講，準(zhǔn)備時(shí)間也被壓縮。準(zhǔn)備時(shí)間越短，企業(yè)對正確預(yù)判的訴求就越強(qiáng)，這需要借助多年經(jīng)營積累下的經(jīng)驗(yàn)。但如今市場的變化遠(yuǎn)比想象要快速，漫長的決策、生產(chǎn)周期會(huì)導(dǎo)致推出的政策和產(chǎn)品滯后于市場的需求，在這個(gè)時(shí)候，企業(yè)可能更需要借助科技和大數(shù)據(jù)的力量。

　　原材料上漲致行業(yè)洗牌加劇門窗企業(yè)精益化生產(chǎn)成突破口

　　原輔材料上漲對門窗行業(yè)來說并不是什么新鮮事，但像今年這樣來勢洶洶實(shí)屬罕見。從今年下半年開始，海綿原料聚醚多元醇每噸上漲近4000元，TDI上漲6500元，海綿漲幅在30%左右，椰棕價(jià)格上漲更是達(dá)到了20%—30%的幅度。國產(chǎn)人造板的價(jià)格從2015年一路飄紅，大幅度的調(diào)價(jià)就多達(dá)4次，漲幅高達(dá)兩位數(shù)，僅今年一年的漲幅就在10%左右。除了原輔材料上漲，長途運(yùn)輸成本也節(jié)節(jié)攀升。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，隨著國家環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提高，原材料價(jià)格上漲將成為常態(tài)。門窗企業(yè)如果沒有過硬的資金實(shí)力和供應(yīng)鏈管理能力，在一輪輪的漲價(jià)潮中被淘汰出局是可以預(yù)見的結(jié)果。通過提高售價(jià)來沖抵成本提升帶來的沖擊只能解一時(shí)之困，精益生產(chǎn)優(yōu)化流程，深度服務(wù)提高產(chǎn)品附加值，加強(qiáng)與供應(yīng)商的深度合作提前預(yù)判市場走向等方式，從根本上提高產(chǎn)品的議價(jià)能力，或許才是門窗企業(yè)應(yīng)對成本上漲的“終極武器”。

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)、房產(chǎn)去庫存等利好政策將得到進(jìn)一步釋放，對于門窗行業(yè)在2017年的發(fā)展，2017年整體經(jīng)營環(huán)境趨好。互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展和消費(fèi)渠道的拓展，多位業(yè)內(nèi)專家對門窗市場表示看好。但門窗市場洗牌進(jìn)一步加速，中小企業(yè)博弈加劇也將成為趨勢。門窗企業(yè)唯有切實(shí)了解市場詳情，才能做出正確決策，從而推動(dòng)門窗企業(yè)健康發(fā)展。