市場將現(xiàn)“馬太效應”

　　“在目前國內(nèi)的陶瓷行業(yè)內(nèi)，許多企業(yè)或只注重產(chǎn)品制造，或單單漫天撒網(wǎng)擴張，或僅依靠炒作吸引眼球，缺少真正能全方位、長期性地提升企業(yè)綜合實力的戰(zhàn)略。”業(yè)內(nèi)人士表示，品牌價值、終端展示、產(chǎn)品服務才是引領陶瓷行業(yè)發(fā)展大潮的方向。國產(chǎn)品牌只有不斷嘗試新突破，與全球接軌，才能打造國際競爭力。

　　業(yè)內(nèi)人士非�？陀^地分析說，上半年房地產(chǎn)市場持續(xù)走高，但實際上需要即時進行家居裝修的比例并不高，陶瓷市場份額還有巨大的消費潛力，然而即使大牌子也曾經(jīng)面臨銷售不暢的情況，陶瓷企業(yè)只有通過新一輪營銷戰(zhàn)略，從產(chǎn)品設計、價格調(diào)整、服務水平等方面撼動市場，才能取得較好的成績。

　　“然而，把握后市回暖的機遇，需要上游供應商深厚的積累和敏銳的市場觸覺。”業(yè)內(nèi)人士稱，“陶瓷行業(yè)進入門檻低，能夠擁有強大的研發(fā)隊伍、掌握多項技術專利、品牌形象已深入人心的優(yōu)勢企業(yè)并不多，消費者品位的提升，更傾向于選擇讓人放心的優(yōu)勢企業(yè)。所以，后市回暖極有可能加劇馬太效應的出現(xiàn)，一批沒有核心優(yōu)勢的中小陶瓷企業(yè)面臨不小的危機。”

　　步入品牌競爭時代

　　據(jù)了解，相對于家電等其他行業(yè)而言，中國陶瓷業(yè)的發(fā)展雖然很快，但還不夠成熟，潛力巨大而競爭還很不充分。

　　國務院發(fā)展研究中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來五年內(nèi)，國內(nèi)市場陶瓷總容量將達到2900萬套，平均每年580萬套，在我國約1億戶城市家庭中，整體陶瓷的擁有率僅為6.8%，遠低于發(fā)達國家。

　　據(jù)悉，近年來受各種質量危機、“投訴無門”等事件的影響，消費者在購買陶瓷等家居產(chǎn)品時的品牌意識已經(jīng)越來越強。因此，塑造強勢品牌成為國內(nèi)企業(yè)制勝市場的關鍵。而經(jīng)過十余年的市場洗禮，國內(nèi)也已經(jīng)沉淀出一批優(yōu)秀品牌企業(yè)。有關專家指出，品牌承載企業(yè)對消費者的一切承諾，隨著消費者品牌意識的逐步增強和首批陶瓷“中國名牌”的出爐，陶瓷業(yè)正逐步入一個品牌競爭時代。