一、特價(jià)促銷成慣例

　　家居賣場搞促銷，預(yù)存送現(xiàn)金券、抽獎(jiǎng)、折扣、滿減、抽免單、限量秒殺、滿額換購、買就送等，如此這般都是尋常手段。每逢大小節(jié)日，促銷一度成為商場聚集人氣，提升品牌影響力的重要契機(jī)。然而，市場消費(fèi)回歸理性，許多賣場原本只是“不促不銷”，如今卻開始進(jìn)入“促也不銷”的尷尬境地。

　　防水材料門店最常用的大概就是“特價(jià)促銷”特價(jià)促銷是指在短期內(nèi)的直接降價(jià)促銷，以低于平常的零售價(jià)來吸引顧客，以促進(jìn)銷售的方法。這是商家使用最頻繁的促銷工具之一，也是影響顧客購物最重要的因素之一。

　　二、特價(jià)促銷弊端多

　　特價(jià)促銷雖然能在短時(shí)間內(nèi)銷售產(chǎn)品，但是不能根本解決銷售不暢的問題。折價(jià)促銷只能達(dá)到短期內(nèi)增長銷量的目的。而且如果時(shí)機(jī)選擇不當(dāng)，可能會(huì)出現(xiàn)銷量增加而利潤下降的現(xiàn)象。此外容易造成虛假的市場繁榮，誤導(dǎo)企業(yè)的正確營銷決策。批發(fā)商、消費(fèi)者的過量購買，會(huì)影響以后的銷售;對(duì)于新產(chǎn)品而言，特別是知名度不高的產(chǎn)品，折價(jià)促銷幾乎毫無用處。最大的壞處莫非就是引發(fā)價(jià)格戰(zhàn)。

　　三、如何避免促銷戰(zhàn)

　　對(duì)于防水材料企業(yè)而言，拜托促銷大戰(zhàn)就必須從產(chǎn)品，質(zhì)量，服務(wù)，技術(shù)，品牌等等入手，打造自身不可超越的優(yōu)勢，用優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品來加強(qiáng)競爭力，注重產(chǎn)品質(zhì)量。一個(gè)企業(yè)想做大做強(qiáng)，就必須在增強(qiáng)創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)上，努力提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平�？v觀國內(nèi)外，每一個(gè)長久不衰的知名企業(yè)，其產(chǎn)品或服務(wù)，都離不開過硬的質(zhì)量。所以，質(zhì)量是企業(yè)的生命是企業(yè)的靈魂，任何一個(gè)企業(yè)要生存要發(fā)展就必須要千方百計(jì)致力于提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷創(chuàng)新和超越，追求更高的目標(biāo)。一個(gè)企業(yè)唯有不懈追求，精益求精，方能處于行業(yè)領(lǐng)先之列。

　　當(dāng)企業(yè)處于領(lǐng)先地位之后，在消費(fèi)者口中有著良好口碑后，行業(yè)間的促銷戰(zhàn)自然不會(huì)影響到企業(yè)的發(fā)展和經(jīng)營了。