綜合性品牌未來將越來越強(qiáng)勢

　　近年來，門窗行業(yè)幾大品牌企業(yè)的電商業(yè)務(wù)快速成長，其優(yōu)勢相對優(yōu)于那些純電商品牌。我認(rèn)為，一方面，門窗行業(yè)品牌企業(yè)擁有強(qiáng)勢的品牌實(shí)力和品牌效應(yīng)，它們進(jìn)入電商領(lǐng)域后可快速獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，享受到原有的品牌紅利而快速成長起來;另外，這些品牌企業(yè)擁有雄厚的研發(fā)、生產(chǎn)等實(shí)力，品牌企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)是消費(fèi)者信賴的保障，長期以往，消費(fèi)者就會形成品牌消費(fèi)習(xí)慣。

　　過去，純電商品牌通過提升線上服務(wù)水平，完善和豐富產(chǎn)品類別，并且通過多種渠道提升其線上店鋪客流量，迅速在電商平臺上取得突出成績。

　　但如今，相對門窗行業(yè)品牌企業(yè)而言，這些純電商品牌又有著不可忽視的弱點(diǎn)，如純電商品牌線上流量轉(zhuǎn)化率慢慢下滑之余，也無法將線下龐大的客戶群體轉(zhuǎn)移線上，最終達(dá)成交易。而那些擁有成熟線下渠道的品牌企業(yè)，通過線上線下的結(jié)合，形成良性互動，快速增加了客流量。

　　我認(rèn)為，在未來的電商領(lǐng)域中，那些品牌知名度高的綜合性品牌將繼續(xù)加大在C端的投入力度，而這些品牌在電商領(lǐng)域也會變得越來越強(qiáng)勢，最終占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺“半壁江山”。對純電商品牌而言，它們要獲得更大的發(fā)展空間，必須朝著個(gè)性化、定制化的路線發(fā)展，迎合客戶對產(chǎn)品的消費(fèi)需求。

　　未來實(shí)體店和線上渠道的合作將更緊密

　　互聯(lián)網(wǎng)不是未來，是現(xiàn)在。未來實(shí)體店的數(shù)量仍會增加，和線上渠道的合作也會更加緊密。傳統(tǒng)品牌做電商優(yōu)勢明顯，具體表現(xiàn)在品牌實(shí)力、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平、物流體系等。

　　大量專賣店的支撐可以為線上消費(fèi)者提供服務(wù)保障，產(chǎn)品的輕重取決于消費(fèi)者的需求，門窗行業(yè)和其它家具家裝類目一樣，被視為對產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)和體驗(yàn)依賴度極高的重互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品品類。除了對產(chǎn)品本身有要求外，上門安裝、售后服務(wù)也是門窗產(chǎn)品的附加屬性，“產(chǎn)品與服務(wù)并重”成為門窗行業(yè)的賣貨模式。

　　成熟的供應(yīng)鏈體系促進(jìn)企業(yè)在電商渠道的備貨、銷售方面良性運(yùn)轉(zhuǎn)。在大促中，如果供應(yīng)鏈不能滿足訂單，產(chǎn)品在供應(yīng)上會出現(xiàn)不足，進(jìn)而導(dǎo)致消費(fèi)者的不滿;但如果因?yàn)轭A(yù)算不準(zhǔn)確導(dǎo)致備貨過多，而日均銷量少，產(chǎn)品消化時(shí)間長，那么企業(yè)就會面臨極大的風(fēng)險(xiǎn)。