隨著電子商務(wù)進(jìn)入高速發(fā)展與擴(kuò)張時期，天貓、京東、蘇寧易購等三大電商平臺開始陸陸續(xù)續(xù)有水性漆品牌的入駐，其中，生生水性漆憑借2015年雙十一日銷量45萬，創(chuàng)行業(yè)新高而成為水性漆線上交易霸主，今年更是唯一一個進(jìn)入天貓主會場的品牌，至于有何佳績現(xiàn)在還不得而知，只是為這種爆發(fā)式的銷量增長讓水性漆企業(yè)看到了網(wǎng)絡(luò)營銷所帶來的驚喜，意識到了電子商務(wù)所具有的巨大威力。但是，這是水性漆行業(yè)試水電商的甜頭，實際上，水性漆電商運營還存在著重重困難和不成熟的因素。

　　由于電商經(jīng)營的低門檻和線上交易的透明化，線上價格戰(zhàn)甚至比線下更為激烈。在電商平臺，產(chǎn)品的價格、功能、工藝、設(shè)計等很容易被對手掌握，對方極容易以更低價進(jìn)入市場，利潤越來越低，競爭壓力也隨之加大。再算上其他成本，如逐年增長的流量成本，推廣成本、服務(wù)成本(運輸和施工)，人工成本，房租水電等，很容易造成嚴(yán)重虧損。

　　一方面，電商運營基本成本不斷攀升。在很早以前，電商發(fā)展還處于起步階段，一些先知先覺的企業(yè)、商家殺入電商領(lǐng)域，沒有豐富的經(jīng)驗，沒有雄厚的資金，沒有專業(yè)的推廣也能輕輕松松賺錢，但現(xiàn)在不行，競爭多了，行業(yè)成熟了，不管是賣什么，店鋪設(shè)計、店鋪推廣、店鋪維護(hù)全都要高價錢，房租水電、物流配送、倉儲管理等等都需要高投入，那些沒有足夠的綜合實力的店家只能被迫出局。

　　另一方面，水性漆電商運營附加成本高。水性漆電商，顧名思義，要懂水性漆，還要懂電商操作，二者缺一不可。不同于快銷品或者其他熱門行業(yè)，從業(yè)人員眾多且成熟，懂電商、懂推廣要成功或許并不難，但是，水性漆行業(yè)還屬于冷門行業(yè)，在這個領(lǐng)域有所建樹的人才本就不多，而做電商就必須要對電商運營規(guī)則以及淘寶系統(tǒng)操作等方面較為熟悉，如此一來，水性漆電商的服務(wù)人才門檻就拉高了，能入門檻的必然“貴”。并且，水性漆屬于半成品，除了線上交易、物流配送之外，還有一道非常重要的程序--施工，但工價一直居高不下是業(yè)界的共識，許多商家為了完善售后系統(tǒng)，在電商平臺提供了包工包料服務(wù)，施工人工費也就在成本之內(nèi)而附加給了產(chǎn)品價格，低價競爭壓力也就更大了。這樣投入大、周期長、見效慢的模式讓很多廠商打了退堂鼓。