在此背景下，電商發(fā)展已然成為不可逆轉(zhuǎn)之趨勢，各行各業(yè)積極向互聯(lián)網(wǎng)靠攏，藝術(shù)涂料行業(yè)也同樣如此，盡管此前相關(guān)行業(yè)專家和知名企業(yè)家在各種公開場合反復論證和說明藝術(shù)涂料電商運營背后存在的重重困難和不成熟因素，但在這波“互聯(lián)網(wǎng)+”熱潮的席卷之下，藝術(shù)涂料如何與電商完美結(jié)合，演變出全新的經(jīng)營銷售模式，一時間成為藝術(shù)涂料行業(yè)高度熱議和反復熱炒的焦點話題。

　　在熱火朝天的互聯(lián)網(wǎng)思維耳濡目染下，越來越多的藝術(shù)涂料企業(yè)相信“風口”已然到來，為搶占先機，開始加速融入互聯(lián)網(wǎng)、利用互聯(lián)網(wǎng)，在完全陌生的道路上亦步亦趨，緩慢前行。但時至今日，藝術(shù)涂料能否做電商，仍處于激烈的爭論中，盡管大量企業(yè)在躍躍欲試，但成功者依舊寥寥。

　　在眾多業(yè)內(nèi)人士看來，藝術(shù)涂料電商的未來前景毋庸置疑，從每年“雙十一”銷量的爆發(fā)式增長就可見一斑。

　　早期低門檻、高收益

　　據(jù)介紹，藝術(shù)涂料電商的起源最早可追溯至2009年前后，彼時淘寶上開始出現(xiàn)售賣藝術(shù)涂料的店鋪，但起初正值行業(yè)高速發(fā)展與擴張時期，藝術(shù)涂料電商的發(fā)展并不受關(guān)注。

　　一位2011年跨入電商領(lǐng)域的行業(yè)人士向本報記者表示，五年前，在電商這片全新的市場藍海中，藝術(shù)涂料行業(yè)最早一批試水電商者，大多能夠憑借“低成本、高利潤”賺得盆滿缽滿。那一時期，涉足電商的藝術(shù)涂料企業(yè)寥寥，僅有屈指可數(shù)的幾家，人們對電商的理解大多還停留在“不知有漢，無論魏晉”的陌生階段。

　　2012年，電商發(fā)展勢頭加速。一批先知先覺的藝術(shù)涂料品牌開始殺入電商領(lǐng)域，佛山市樓蘭家居用品有限公司電商運營總監(jiān)張宇奇至今還清晰地記得，2012年樓蘭家居正式入駐天貓，彼時的天貓平臺，藝術(shù)涂料類商家不過20余家。“那時候什么都不懂，沒有電商運營操作經(jīng)驗，僅和兩個做過百度推廣、開過淘寶店的團隊成員一起，店面沒有進行新的美工設計、沒有做標題優(yōu)化，也沒有開通直通車，一個月竟也能輕輕松松做到20余萬。”這讓現(xiàn)在的他覺得不可思議。

　　張宇奇將當時的戰(zhàn)績歸功于沒什么企業(yè)加入，競爭小、專業(yè)度不高。“剛開始可能只要用一些所謂的電商技巧，就能夠獲得訂單，但現(xiàn)在電商開始逐漸淪為傳統(tǒng)行業(yè)，更要回歸本質(zhì)，包括產(chǎn)品、售后、倉儲、物流等各方面綜合實力足夠強大，才能夠得到消費者的認可。”

　　一位做了五年藝術(shù)涂料電商，并于今年退出、重歸線下的企業(yè)老板也同樣坦承：“過去做電商因為競爭小，我們能夠盈利，但現(xiàn)在競爭越來越激烈，成本越來越高，利潤卻越來越低。”

　　相對而言，2011～2014年，藝術(shù)涂料行業(yè)開始試水電商的大多是一些淘品牌(基于淘寶平臺發(fā)展起來的品牌)，基于對電商運營規(guī)則以及淘寶系統(tǒng)等方面較為熟悉，做得如魚得水，嘗到了甜頭。相反，品牌企業(yè)試水電商卻比較晚。

　　但轉(zhuǎn)機很快在2014年前后出現(xiàn)。伴隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展形勢劇變，藝術(shù)涂料產(chǎn)能開始告別“高速擴張時代”，進入“產(chǎn)能過剩時代”，開拓新興渠道、開辟市場新空間成為眾多藝術(shù)涂料企業(yè)重要發(fā)展方向。與此同時，在國家的政策導向下，電商市場蓬勃發(fā)展，大量的藝術(shù)涂料品牌開始躍躍欲試，摩拳擦掌向電商進軍。

　　2013~2015年間，藝術(shù)涂料電商發(fā)展有多迅猛?從一組行業(yè)協(xié)會提供的數(shù)據(jù)可見一斑。

　　據(jù)佛山電子商務協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2015年淘寶藝術(shù)涂料類目日均訪客數(shù)達233812人，同比增長80.5%;2015年“雙十一”藝術(shù)涂料類目訪客數(shù)達567650人，同比增長110.78%;2015年淘寶、天貓家裝主材藝術(shù)涂料日均支付金額同比增長41.13%;2015年“雙十一”天貓藝術(shù)涂料前三品牌共計成交9608萬元，同比去年前三品牌成交額增長880%，呈現(xiàn)品牌集中度越來越高的新格局。時至今日，藝術(shù)涂料行業(yè)的知名品牌幾乎都成立了獨立的電商運營部，進行電商渠道的開拓，及團隊、技術(shù)、經(jīng)驗的儲備。