三種欺騙式營銷

　　雖然近年來，整個中國陶瓷產(chǎn)業(yè)步入了快速發(fā)展階段，特別是在一些巨頭的推動之下，整個陶瓷制造產(chǎn)業(yè)、陶瓷零售產(chǎn)業(yè)的進入門檻有所提升，仍然存在許多受到利益驅(qū)動的投機者。他們通過所謂的“低價格”為噱頭實施欺騙式營銷。梳理過去十幾年以來中國陶瓷廠商頻頻拋出的“欺騙式”營銷，主要集中是在三個方面：一是圍繞消費群體，主要是信息不對稱的農(nóng)村;二是圍繞營銷手段，主要是屢創(chuàng)新低的價格戰(zhàn);三是市場網(wǎng)絡(luò)，主要是偏遠地區(qū)的縣鎮(zhèn)市場。

　　用假大牌以次充好

　　長期以來，很多農(nóng)村市場上的消費群體，普遍面臨著信息不對稱、信息不公開的困擾。這也就給大量的僵尸陶瓷品牌商業(yè)投機，提供了謀利空間。一大批陶瓷老品牌，其市場經(jīng)營主體早在破產(chǎn)，但是卻將品牌不斷授權(quán)給其它的商家和個體，通過授權(quán)貼牌生產(chǎn)的方式，制造大量劣質(zhì)陶瓷產(chǎn)品，在農(nóng)村市場上打著“大品牌”旗號進行欺騙式營銷。有時竟然造成了僵尸陶瓷品牌，竟然比一些的領(lǐng)軍陶瓷品牌的市場認知度高，產(chǎn)品銷售量大。關(guān)鍵原因，就是偏安一隅的陶瓷經(jīng)銷商們，就利用了當?shù)剞r(nóng)村消費者對于陶瓷品牌信息的不熟悉，從而造成“以次充好”獨占市場的局面出現(xiàn)。

　　信息不透明“造福”投機者

　　與此同時，整個陶瓷廠商的市場營銷手段中，價格戰(zhàn)可以說是從本土陶瓷廠商的發(fā)展、崛起，到成長、變革，一直相伴左右。在這一場場一輪還比一輪低的低價格戰(zhàn)中，普遍存在著大量“價格欺騙”。以前是“先漲后降”，“偷工減料”，現(xiàn)在則是“概念忽悠、政策圈套”。當前，在一些區(qū)域市場上，之所以還存在不少的商家，利用“僵尸陶瓷”品牌充當大品牌、名牌來欺騙消費者。以及陶瓷廠商的價格戰(zhàn)促銷，利用“政策層層包裝”、“條款環(huán)環(huán)相扣”來激活消費者眼球。本質(zhì)上，還是信息的不公開、不透明，甚至是不對稱，最終給一些商業(yè)投機者們提供了空間。

　　中國木業(yè)網(wǎng)小編認為，在當前的陶瓷市場環(huán)境之下，一些圍繞產(chǎn)品功能、價格和品牌的“欺騙式”營銷，仍然存在一定商業(yè)投機空間，但離死路卻是越來越近了。如果一些陶瓷廠商此時還不“迷途知返”，不及時利用當前的市場疲軟、市場換擋，快速拋棄這種低劣的市場營銷手段，那么只會越陷越深，從而迷失自我。