陶瓷傳統(tǒng)營銷模式難適應(yīng)新的消費(fèi)需求

　　在剛過去的2015年，由于國內(nèi)樓市持續(xù)疲軟，下游的陶瓷市場也呈現(xiàn)萎靡之態(tài)，不少陶瓷企業(yè)產(chǎn)品銷量低迷。同時(shí)，外銷又屢屢受阻，陶瓷企業(yè)的營銷越來越難做。的確，常規(guī)的節(jié)假日促銷單調(diào)、乏味，陶瓷企業(yè)在營銷概念上沒有新意，在營銷戰(zhàn)略上沒有系統(tǒng)的規(guī)劃，都導(dǎo)致了陶瓷企業(yè)在營銷之路上步履蹣跚，企業(yè)的常規(guī)營銷也已經(jīng)顯得力不從心。隨著我國進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，微信微博逐漸普及，品牌競爭力已越來越被邊緣化。陶瓷企業(yè)也應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)營銷模式的束縛，注重創(chuàng)意營銷，進(jìn)而提升企業(yè)在市場中的競爭力，搶奪市場。

　　用戶互聯(lián)網(wǎng)需求與日俱增

　　如今，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)順應(yīng)消費(fèi)需求，陶瓷企業(yè)需要讓自身的營銷模式甚至生產(chǎn)業(yè)務(wù)模式更貼合互聯(lián)網(wǎng)。但需要注意的是，無論是互聯(lián)網(wǎng)，還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都只是承載企業(yè)商業(yè)活動(dòng)的工具，陶瓷企業(yè)使用新工具的目的在于讓自身的生產(chǎn)工業(yè)體系、營銷業(yè)務(wù)流程更有效率，與消費(fèi)者之間的交流互動(dòng)更加便捷。而讓這些工具主導(dǎo)陶瓷企業(yè)的行為，甚至不顧企業(yè)實(shí)際情況，非要立刻上馬電商O2O項(xiàng)目，似乎有些本末倒置。

　　當(dāng)然，不管陶瓷企業(yè)電商發(fā)展模式再火熱，如果企業(yè)不能夠給消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品及服務(wù)，不能迎合消費(fèi)者需求，就等于是做無用功。