定制櫥柜實體店壓力加大

　　自電商誕生之日起，圍繞“線上線下，孰優(yōu)孰劣”的爭論從未停止過。支持線上渠道者表示“線上渠道更有價格優(yōu)勢”，而支持線下渠道者則表示“實體店的體驗性更高”。不過，隨著電商的強(qiáng)勢興起擠壓了定制櫥柜產(chǎn)品利潤空間，再加上線下運(yùn)營成本的逐漸增高，定制櫥柜實體店的日子面臨更多的壓力。

　　定制櫥柜電商尚處于初級階段

　　定制櫥柜線下銷售渠道壓力加大將意味著定制櫥柜實體店難以長久生存?事實上，雖然電商、微商等線上渠道增長迅猛，但當(dāng)前線上渠道在定制櫥柜整體銷售占比較小，若論銷售額絕對值，線下渠道仍處于主導(dǎo)地位。因此，為“線下渠道已走向窮途末路”的說法蓋棺定論還為時尚早。不過，線上將繼續(xù)搶占線下市場份額的趨勢已不可避免，怎樣發(fā)揮線下優(yōu)勢，提升實體店競爭力，成為定制櫥柜實體店接下來需要考慮的問題。

　　電商、線下融合成定制櫥柜突破口

　　線下渠道最為直觀的優(yōu)勢便是體驗性，在實體店購買定制櫥柜和在線上的購物體驗是完全不同的。“實體店有其不可替代的價值，比如可以實際體驗產(chǎn)品，可以提供休閑的購物方式等等，這些都是線上無法提供的。”業(yè)內(nèi)人士表示：“即使將來虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于線上購物，提供的體驗仍然是虛擬的，而非真實的。”

　　就目前來看，無論線上線下哪一方都擁有大量的用戶人群，利用線上電商平臺和線下實體店優(yōu)勢互補(bǔ)便成為了傳統(tǒng)定制櫥柜零售商的新的突破口。像索菲亞、好萊客、詩尼曼這樣的傳統(tǒng)定制櫥柜品牌近年來不僅自建官方商場尋求全渠道發(fā)展，同時還與京東、天貓等傳統(tǒng)電商形成深度合作，旨在打通電商、物流、售后服務(wù)等線上線下體系�？梢�，在電商眼中線下渠道也絕非是雞肋。未來，定制櫥柜企業(yè)要抓住線上市場發(fā)展的機(jī)遇，發(fā)揮線下市場優(yōu)勢，讓線上線下優(yōu)勢互補(bǔ)成為定制櫥柜渠道的一種新型模式。