那么，未來空調(diào)行業(yè)該如何破局呢?

　　按照《白皮書》的預(yù)判，基于釋放高庫(kù)存壓力的影響，今年空調(diào)行業(yè)價(jià)格仍將持續(xù)低位運(yùn)行，各空調(diào)企業(yè)將通過主動(dòng)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)來提升產(chǎn)品均價(jià)。而隨著消費(fèi)者對(duì)空調(diào)產(chǎn)品、體驗(yàn)、服務(wù)等要求不斷提升，空調(diào)市場(chǎng)變革是大勢(shì)所趨。雖然價(jià)格戰(zhàn)大家打得火熱，但從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)型“價(jià)值戰(zhàn)”正逐漸成為業(yè)內(nèi)共識(shí)。

　　也即是說，空調(diào)價(jià)格不再是唯一影響銷量的原因，以用戶需求為中心，高能效的創(chuàng)新產(chǎn)品才是有效地解決目前空調(diào)市場(chǎng)存在的庫(kù)存問題。為此，在空調(diào)行業(yè)新常態(tài)下，各大廠商也在不斷尋求出路，我們可以從以下幾點(diǎn)來理解。

　　一、年輕化需求成新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　眾所周知，2015年是互聯(lián)網(wǎng)全面開花的一年，就空調(diào)行業(yè)而言，隨著生活環(huán)境變化與品質(zhì)要求的提升，用戶需求呈現(xiàn)多樣性和變化快的特點(diǎn)，空調(diào)企業(yè)應(yīng)圍繞消費(fèi)者個(gè)性化需求而進(jìn)行的差異化研發(fā)成為產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的主軸，細(xì)分消費(fèi)人群將成為有力的市場(chǎng)消費(fèi)力量。

　　根據(jù)蘇寧云商和中怡康聯(lián)合發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2015年購(gòu)買空調(diào)的消費(fèi)群體中，80、90后所占比例已經(jīng)超過50%，首次購(gòu)買和改善型購(gòu)買則是各占半壁江山，說明空調(diào)向年輕化和多樣化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

　　在這一方面，在2016年開年，不少前瞻性企業(yè)已經(jīng)洞察到這種年輕化趨勢(shì)，紛紛推出直擊年輕消費(fèi)者痛點(diǎn)的新品，如美的美的制冷王空調(diào)、科龍私人訂制大白柜機(jī)QA-A2系列以高能效、高附加值及過硬的技術(shù)的技術(shù)在空調(diào)市場(chǎng)脫穎而出。

　　二、高效節(jié)能是主流

　　價(jià)格戰(zhàn)一定程度上推動(dòng)了節(jié)能變頻空調(diào)等高端產(chǎn)品的普及，也促使廠家瞄準(zhǔn)高附加值、高溢價(jià)產(chǎn)品。2015年變頻空調(diào)市場(chǎng)份額占比高達(dá)65.3%，遠(yuǎn)超曾經(jīng)的市場(chǎng)霸主、節(jié)能效益不突出的定速空調(diào)。

　　不久的將來，國(guó)家實(shí)施的“領(lǐng)跑者計(jì)劃”及市場(chǎng)上各種變相的“節(jié)能補(bǔ)貼”，或?qū)⒋龠M(jìn)變頻一級(jí)產(chǎn)品銷售提升和變頻空調(diào)產(chǎn)品更新?lián)Q代。據(jù)中怡康預(yù)測(cè)，高能效比產(chǎn)品將成為2016年空調(diào)中的絕對(duì)主流，尤其是一二級(jí)能效比型號(hào)的市場(chǎng)容量將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大，從718萬臺(tái)增長(zhǎng)到1232萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)71.6%。

　　三、智能+設(shè)計(jì)是發(fā)展趨勢(shì)

　　如今，隨著人們生活水平的提高，智能空調(diào)已經(jīng)走進(jìn)了萬千老百姓的家里，消費(fèi)者在對(duì)產(chǎn)品性能要求的同時(shí)，年輕化的消費(fèi)群體更注重產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)感，智能空調(diào)的技術(shù)改革能滿足他們對(duì)產(chǎn)品的需求，所以自然會(huì)為智能而買單。

　　近幾年來，空調(diào)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)一直都是空調(diào)廠商努力挖掘的一大賣點(diǎn)，家電與藝術(shù)的結(jié)合仿佛開啟了家電行業(yè)里的新世界大門，廠商對(duì)于產(chǎn)品的設(shè)計(jì)不在局限于在“家電”的構(gòu)思里，這一新風(fēng)向也非常符合時(shí)下消費(fèi)者的購(gòu)買喜好。據(jù)奧維資訊數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年五一期間藝術(shù)空調(diào)的柜機(jī)銷量將達(dá)到61.8%，同比上漲13.5%,成為今年五一期間柜機(jī)空調(diào)最得力的銷量主力。

　　寫在最后：在此空調(diào)行業(yè)存量競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，價(jià)格戰(zhàn)不再是唯一影響因素，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)以及有效供給才是解決此問題的良方。可以預(yù)見的是，柔性生產(chǎn)下的智能化的產(chǎn)品將成為未來空調(diào)行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，也將成為空調(diào)行業(yè)實(shí)現(xiàn)去庫(kù)存的關(guān)鍵所在。