一、大數(shù)據(jù)威力減小

　　借助大數(shù)據(jù)，櫥柜企業(yè)獲得了很好的營(yíng)銷(xiāo)手段，可以精準(zhǔn)的定位消費(fèi)者，也可以根據(jù)消費(fèi)者的喜好設(shè)計(jì)與生產(chǎn)適銷(xiāo)對(duì)路的產(chǎn)品，還可以對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)。于是，很多人認(rèn)為，大數(shù)據(jù)時(shí)代，櫥柜企業(yè)成為了聰明人，背后的潛臺(tái)詞是，消費(fèi)者就成為“傻子”。

　　事實(shí)可能不是這樣。道高一尺，魔高一丈。在櫥柜企業(yè)利用大數(shù)據(jù)提高自己營(yíng)銷(xiāo)能力的同時(shí)，消費(fèi)者也在進(jìn)步，甚至聰明進(jìn)化的速度還可能超過(guò)商家，因此而形成新的買(mǎi)賣(mài)能力平衡。大數(shù)據(jù)只是工具，商家可以用，消費(fèi)者也可以用，而且，很可能消費(fèi)者的利用程度更高，能力也更強(qiáng)。

　　二、信息對(duì)稱(chēng)反而不好

　　信息不對(duì)稱(chēng)是商業(yè)得以發(fā)展的本質(zhì)。傳統(tǒng)的商業(yè)時(shí)代，買(mǎi)賣(mài)之間的信息獲取能力差異非常大，地域分隔、時(shí)空隔絕、傳播困難，消費(fèi)者獲取信息的成本非常高，在這種情況下，只要稍有頭腦的商家都可以借助信息差異獲取利益。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息呈現(xiàn)爆炸性發(fā)展和蔓延，購(gòu)物的時(shí)間差和區(qū)域差已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)以秒計(jì)時(shí)的全球化傳播沖擊下不再成為壁壘。每個(gè)消費(fèi)者都可以上網(wǎng)查詢資料、比較價(jià)格甚至可以借助一些信息化技術(shù)進(jìn)行虛擬試用，信息透明化讓商家徹底曝露在消費(fèi)者面前。

　　即便是大數(shù)據(jù)本身，不僅僅能服務(wù)商家、櫥柜企業(yè)，也能夠服務(wù)消費(fèi)者，成為消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)的重要參謀和助手。有經(jīng)驗(yàn)的消費(fèi)者，日積月累就會(huì)形成自己的大數(shù)據(jù)，還有一些專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)綜合匯總各種數(shù)據(jù)提供更加專(zhuān)業(yè)化的建議和參考服務(wù)，與一些商家孤立和割裂的數(shù)據(jù)相比，社會(huì)化的大數(shù)據(jù)更具有優(yōu)勢(shì)，也成為對(duì)抗商家大數(shù)據(jù)“忽悠”的利器。