一、明星效應(yīng)下只為品牌塑造

　　不可否認(rèn)，在市場經(jīng)濟(jì)初期，部分企業(yè)的確通過明星代言迅速擴(kuò)大了品牌知名度，其四兩撥千斤的明星效應(yīng)或許讓企業(yè)至今意猶未盡�？墒墙裉�，這條“星光大道”是否依舊璀璨呢?

　　從根源上講，明星實(shí)則是品牌的擬人化表達(dá)。任何一個品牌都需要明晰地告訴消費(fèi)者：我是誰?我能提供什么價(jià)值抑或解決什么問題?這就是品牌傳播的核心。但是當(dāng)企業(yè)苦于文字表達(dá)的枯燥和生硬時，企業(yè)更希望能通過一個鮮活的人，通過他的言行舉止直接而生動地表達(dá)，這就誕生了明星代言的需求。毋庸置疑，這是解決問題的一種途徑，但是它不是唯一途徑，也非最優(yōu)途徑。

　　二、明星代言對品牌塑造要點(diǎn)

　　1、品牌正面形象的塑造

　　品牌需要確保自身的正面形象。但明星作為一個自然人，其不可控因素固然存在，一旦捆綁起品牌，自然人的任何非正面信息，都將成為不可避免的品牌安全隱患。此前有企業(yè)曾經(jīng)邀請負(fù)面人物去為企業(yè)宣傳造勢，然而大費(fèi)周章之后卻適得其反，雖然知名度一些出來了，但是隨之而來的負(fù)面形象也來了。

　　2、品牌的塑造是資產(chǎn)積淀

　　品牌進(jìn)化的過程實(shí)則是品牌資產(chǎn)積淀的過程。明星代言的時效若不能沉淀為某種品牌資產(chǎn)，那企業(yè)大費(fèi)周折的收獲其實(shí)也只能是一時的眼球效應(yīng)，喧囂過后，品牌自身仍然沒有成長。

　　此前有化妝品公司因聘請明星而導(dǎo)致破產(chǎn)，所以對于清潔劑企業(yè)而言，明星代言需慎思，畢竟明星并非圣母，宣傳并非免費(fèi)，企業(yè)付出大筆宣傳費(fèi)之后能否獲得想象中的效果還是未知，面對未知風(fēng)險(xiǎn)，清潔劑企業(yè)尤其是中小企業(yè)一定要謹(jǐn)慎。