櫥柜企業(yè)經(jīng)常會抱怨經(jīng)銷商不穩(wěn)定，殊不知，經(jīng)銷商與企業(yè)就像魚和水的關系，如果櫥柜企業(yè)沒有處理好運營關系，勢必會導致經(jīng)銷商跳槽現(xiàn)象的出現(xiàn)。據(jù)著名櫥柜品牌專家表示，造成櫥柜經(jīng)銷商頻頻跳槽的三大原因主要有以下幾個：

 

以往經(jīng)銷商代理的櫥柜品牌，產(chǎn)品沒有特色，品牌也沒有知名度，產(chǎn)品質(zhì)量又不穩(wěn)定，并且供貨慢，同時服務還跟不上，所以不得不換。產(chǎn)品沒有特色、沒有知名度、后續(xù)服務不到位，是經(jīng)銷商換牌的三大原因。

 

面對經(jīng)銷商跳槽挑戰(zhàn)，業(yè)內(nèi)人士表示，經(jīng)銷商主動脫櫥柜離企業(yè)，說明企業(yè)不能夠給經(jīng)銷商帶來收益。為了能夠讓經(jīng)銷商獲得收益，櫥柜企業(yè)應重視對經(jīng)銷商的培養(yǎng)，推出一些扶持政策。專家表示：“企業(yè)應該跟在經(jīng)銷商后面賺錢，經(jīng)銷商能夠賺到錢，自然不會想著去換個品牌，經(jīng)銷商不換品牌，企業(yè)就能夠慢慢的賺回投入的資金，還能賺取更高的利潤。”

 

 

經(jīng)銷商的利益與合作關系不容忽視

 

櫥柜企業(yè)渠道下沉，最直接的就是面對三四級市場的經(jīng)銷商。眾所周知，經(jīng)銷商的忠誠度是企業(yè)長遠發(fā)展的保證。特別是櫥柜行業(yè)，大多數(shù)代理商都代理多個品牌的產(chǎn)品，因此如何維護與三四級市場經(jīng)銷商的合作關系，讓他們對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的忠誠度，對企業(yè)在三四線城市的發(fā)展至關重要。

 

首先，櫥柜企業(yè)要形成自己的經(jīng)營理念和品牌文化，因為對企業(yè)經(jīng)營理念和品牌文化的認可是經(jīng)銷商忠于某一品牌的基礎。依靠企業(yè)文化的影響在三四級市場獲得一定的知名度和美譽度，將成為企業(yè)獲取終端消費者的重要途徑。其次，企業(yè)如何保證三四線經(jīng)銷商的利潤空間也是關鍵點。所以，櫥柜企業(yè)要想在三四級市場有所作為，需要在渠道利益調(diào)節(jié)和渠道職能分工上有所調(diào)整，且需要把握一個平衡點。

 

幫助經(jīng)銷商盈利 實現(xiàn)共贏

 

想要賺錢首先要有賺錢的思路。如果能夠很好地甄別廠家及產(chǎn)品，選對了廠家與產(chǎn)品，就相當于好事成了一半。一些經(jīng)銷商之所以做了多年而做不大，很多時候，跟沒有選對廠家與產(chǎn)品有很大的關系。而盈利是經(jīng)銷商所追求的最終目的，對于經(jīng)銷商，尤其是剛?cè)胄械慕?jīng)銷商，櫥柜企業(yè)非常有必要幫助其初期能夠盈利，而后則讓其能夠在自行運營的過程中同樣能夠獲利。



資訊整理：中國著名品牌