今年，新豪軒門(mén)窗以拳頭產(chǎn)品為核心，通過(guò)豐富產(chǎn)品品類打造產(chǎn)品矩陣，持續(xù)聚焦不同品類的家居場(chǎng)景應(yīng)用差異化特征，在漢諾威微氣候系統(tǒng)窗現(xiàn)有產(chǎn)品矩陣的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新研發(fā)出漢諾威隱扇窗、微通風(fēng)窗與以極簡(jiǎn)風(fēng)為代表的Slim系列門(mén)窗產(chǎn)品。7月20日-23日，國(guó)內(nèi)大家居建裝行業(yè)「冠軍企業(yè)首秀平臺(tái)」中國(guó)建博會(huì)(廣州)盛大啟幕，屆時(shí)新豪軒將攜12款門(mén)窗新品獻(xiàn)禮廣州建博會(huì)，亮相廣州琶洲展館C區(qū)展位。

　　新豪軒本次展廳設(shè)計(jì)可謂別出心裁，從品牌的色彩基因中提煉出高貴、熱情且?guī)в忻篮迷⒁獾募t作為展館主色調(diào)，并以「當(dāng)紅不讓」為展館主題。強(qiáng)烈的色彩碰撞，加以時(shí)尚科技感十足的品牌調(diào)性，引來(lái)參展商駐足參觀。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)， 網(wǎng)易家居獨(dú)家專訪新豪軒門(mén)窗營(yíng)銷總經(jīng)理李陽(yáng)，就門(mén)窗行業(yè)趨勢(shì)、品牌發(fā)展前景以及未來(lái)渠道布局等方面進(jìn)行探討交流。

　　以下為專訪內(nèi)容：

　　網(wǎng)易家居：在本次展會(huì)中，貴企業(yè)帶來(lái)了哪些亮點(diǎn)新品，為消費(fèi)者呈現(xiàn)什么樣的生活場(chǎng)景和生活方式?

　　新豪軒李陽(yáng)：2021年，是新豪軒的紅色之年。以紅作為品牌的色彩基因，其獨(dú)特的色彩蘊(yùn)意與品牌精神高度融合，同時(shí)也與新豪軒2021年的發(fā)展成果巧相呼應(yīng)，紅所象征的意義也因此而更深厚。

　　今年建博會(huì)，新豪軒門(mén)窗提煉了品牌色彩基因中的紅，從中延展「當(dāng)紅不讓」作為展館主題，向來(lái)賓展示新豪軒最鮮艷的“那抹紅”：

　　紅色之年 ▪ 品牌煥新：2021年是新豪軒的煥新之年。今年的新豪軒重新定義了企業(yè)色并重磅發(fā)布推廣，以新豪軒紅為主調(diào)傳達(dá)開(kāi)放、熱情的品牌態(tài)度。

　　紅動(dòng)國(guó)際 ▪ 攬獲雙獎(jiǎng)：2021年，新豪軒Slim窄邊推拉門(mén)與Slim窄邊玻璃護(hù)欄落地窗以出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能美學(xué)讓門(mén)窗紅動(dòng)國(guó)際，贏得世界認(rèn)可，成為國(guó)內(nèi)率先榮獲德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的門(mén)窗品牌。

　　始于1955年的德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)，有著“設(shè)計(jì)界奧斯卡”之稱，是全球知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，也是國(guó)際公認(rèn)“世界三大設(shè)計(jì)獎(jiǎng)”之一，每年吸引超六十個(gè)國(guó)家、逾萬(wàn)件作品參賽。

　　產(chǎn)品特色：Slim窄邊玻璃護(hù)欄落地窗采用8mm+加厚夾膠鋼化玻璃，防爆、抗沖擊性能強(qiáng)大。簡(jiǎn)潔大方的設(shè)計(jì)，既開(kāi)闊了視野，又兼具通風(fēng)性、采光度，是現(xiàn)代高層家居建筑觀景必備產(chǎn)品。

　　勃艮第紅 ▪ 耀目雙獎(jiǎng)：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)工藝上，新豪軒吸收時(shí)下流行色系，打造門(mén)窗勃艮第紅拼色工藝，賦予空間更藝術(shù)化的設(shè)計(jì)語(yǔ)言。

　　在本屆展會(huì)的500㎡別墅體驗(yàn)館中，紅也以點(diǎn)綴色融入展館空間設(shè)計(jì)之內(nèi)，與大面積的高級(jí)灰與卡拉拉白相映襯，產(chǎn)生奇妙的色彩對(duì)話關(guān)系，為來(lái)賓打造舒適的空間體驗(yàn)感。

　　網(wǎng)易家居：品牌年輕化成為發(fā)展訴求，家居、設(shè)計(jì)和時(shí)尚的關(guān)系愈發(fā)密切。您如何看待這樣的趨勢(shì)?今年貴企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)上有哪些升級(jí)方向?

　　新豪軒李陽(yáng)：全品類 套系化。門(mén)窗行業(yè)經(jīng)歷30年的發(fā)展，伴隨著新中產(chǎn)的崛起，以及住房改善型需求的激增，消費(fèi)者對(duì)于門(mén)窗的需求逐漸向高端化集結(jié)，許多消費(fèi)者希望通過(guò)更換高品質(zhì)、高性能、高標(biāo)準(zhǔn)的門(mén)窗來(lái)改善生活環(huán)境。在這一新趨勢(shì)的推動(dòng)下，傳統(tǒng)門(mén)窗品類顯然已無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，門(mén)窗企業(yè)唯有通過(guò)創(chuàng)新功能差異化和品類細(xì)分，進(jìn)一步貼近消費(fèi)者需求，從而觸達(dá)消費(fèi)者，得到大眾青睞與認(rèn)可。

　　作為走在門(mén)窗行業(yè)前列的先行者，新豪軒門(mén)窗早早便洞悉了這一市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)和新消費(fèi)需求，多年來(lái)，其圍繞門(mén)窗的功能性需求細(xì)分、場(chǎng)景消費(fèi)精細(xì)化、目標(biāo)人群細(xì)分等維度展開(kāi)布局，在恪守品質(zhì)的前提下積極拓展產(chǎn)業(yè)鏈，旗下產(chǎn)品涵蓋了7大門(mén)窗品類，實(shí)現(xiàn)了全品類、套系化的“全屋高端門(mén)窗定制”變革。尤其是Slim系列門(mén)窗，覆蓋了平開(kāi)窗、推拉窗、平開(kāi)門(mén)、推拉門(mén)等所有門(mén)窗類型，以時(shí)下流行的極簡(jiǎn)風(fēng)格門(mén)窗，為消費(fèi)者提供不同家居應(yīng)用場(chǎng)景的一站式門(mén)窗定制解決方案。

　　網(wǎng)易家居：渠道是企業(yè)擴(kuò)大營(yíng)收的核心關(guān)鍵因素之一。在市場(chǎng)遇冷的情形下，貴企業(yè)在渠道布局上是否有進(jìn)行相關(guān)的升級(jí)?

　　新豪軒李陽(yáng)：據(jù)權(quán)威媒體數(shù)據(jù)表明，每年國(guó)內(nèi)定制門(mén)窗市場(chǎng)總額達(dá)到了300-350億元，但這片百億藍(lán)海卻因?yàn)榈皖l的消費(fèi)特點(diǎn)與重度線下體驗(yàn)需求，一直是互聯(lián)網(wǎng)的冷門(mén)領(lǐng)域。新零售的出現(xiàn)，完成了線上挑選和線下體驗(yàn)的新型決策路徑，也促使最終購(gòu)買渠道的選擇權(quán)回歸到了消費(fèi)者的手中。

　　新豪軒門(mén)窗作為行業(yè)內(nèi)較早進(jìn)入新零售賽道的品牌，已經(jīng)完成全國(guó)1800家旗艦店新零售轉(zhuǎn)型全覆蓋，打通了線上線下引流通路，把單一線上或線下渠道，進(jìn)行資源整合與“雙線”引流。

　　去年雙十一，新豪軒銷售額同比19年增長(zhǎng)220%，截止至今年618期間，新豪軒也連續(xù)兩年登上了天貓窗類品牌榜TOP1，真正做到了流量的高效轉(zhuǎn)化，未來(lái)，新豪軒期待通過(guò)新零售能與消費(fèi)者更好地對(duì)話，通過(guò)新零售模式，為更多家庭提供一站式的全屋門(mén)窗解決方案。

　　網(wǎng)易家居：近年來(lái)行業(yè)內(nèi)設(shè)計(jì)賦能類活動(dòng)活躍度很高，諸如大師聯(lián)名款、展廳設(shè)計(jì)、大咖論壇巡講、設(shè)計(jì)大賽等方式層出不窮。對(duì)此，您有何看法?貴企業(yè)在設(shè)計(jì)師渠道上的布局是怎樣的?

　　新豪軒李陽(yáng)：我們知道，設(shè)計(jì)師相較于店面的銷售人員來(lái)說(shuō)，在專業(yè)性上有著極大的優(yōu)勢(shì)，而且由于工作的內(nèi)容以及服務(wù)對(duì)象的不同，設(shè)計(jì)師不僅有利于為企業(yè)開(kāi)拓客源、將家裝設(shè)計(jì)融入到產(chǎn)品中，同時(shí)也可以把企業(yè)的產(chǎn)品和理念傳達(dá)給客戶，為企業(yè)尋找客戶和促成交易節(jié)省大量的時(shí)間成本;其次，以80、90后為主的消費(fèi)者群體，他們對(duì)于消費(fèi)觀念與消費(fèi)能力的轉(zhuǎn)變提升，讓設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者的關(guān)系達(dá)到前所未有的黏合狀態(tài)，也讓設(shè)計(jì)師成為品牌對(duì)話消費(fèi)者的全新渠道，我相信這也是許多品牌不斷舉辦各類設(shè)計(jì)師營(yíng)銷活動(dòng)的原因。

　　但是對(duì)于大多數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師渠道很難打通，對(duì)于設(shè)計(jì)師渠道的開(kāi)拓也只是停留在表面形式——做活動(dòng)、沙龍、游學(xué)等等。而且隨著越來(lái)越多的品牌進(jìn)入，需要拼的不只是形式上的策劃力與轉(zhuǎn)化落地的效果，還要耐住性子打持久戰(zhàn)，一砸下去就能看到效果幾乎不可能。

　　因此，我們會(huì)在設(shè)計(jì)師渠道上持續(xù)發(fā)力，站在更高的維度進(jìn)行布局，通過(guò)價(jià)值的交換與成長(zhǎng)，幫助設(shè)計(jì)師賦能轉(zhuǎn)化。所以我們將會(huì)通過(guò)系統(tǒng)地策劃設(shè)計(jì)師IP活動(dòng)，對(duì)接各類行業(yè)大咖，制作針對(duì)設(shè)計(jì)師感興趣的精準(zhǔn)營(yíng)銷活動(dòng)、資源造勢(shì)等。同時(shí)，我們還將定制設(shè)計(jì)師銷售工具與激勵(lì)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)從前端到銷售中后全套的體系輸出，最大程度打通設(shè)計(jì)師渠道從營(yíng)銷到轉(zhuǎn)化到產(chǎn)出的鏈路。

　　網(wǎng)易家居：回顧上半年成績(jī)，貴企業(yè)有哪些突出的表現(xiàn)?整體業(yè)績(jī)?nèi)绾?下半年又將有哪些新的工作計(jì)劃以及目標(biāo)?

　　新豪軒李陽(yáng)：在上半年的成績(jī)中，我們的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，主要有以下幾個(gè)方面：

　　新品面世

　　圍繞影響全宅微氣候的溫、濕、靜、凈、風(fēng)五大要素，新豪軒全新推出漢諾威微氣候系統(tǒng)窗，以超越新國(guó)標(biāo)的強(qiáng)韌性能，對(duì)門(mén)窗的型材、隔音隔熱、水密性、氣密性和抗風(fēng)壓等性能進(jìn)行了全面升級(jí)。尤其是傳熱系數(shù)K值，漢諾威系列已經(jīng)突破了行業(yè)瓶頸達(dá)到了，打造了真正意義上的節(jié)能型門(mén)窗。

　　本屆廣州建博會(huì)，我們也重磅推出了漢諾威微通風(fēng)系統(tǒng)窗與隱扇系統(tǒng)窗，使得整體外觀與功能得到了完美平衡，真正解決用戶在日常家居生活中的使用痛點(diǎn)，也為消費(fèi)者帶來(lái)了更美好、舒適的人居生活體驗(yàn)。

　　產(chǎn)品榮譽(yù)

　　在榮譽(yù)方面，我們有多款產(chǎn)品走出了國(guó)門(mén)，例如Slim28窄邊推拉門(mén)以及在展會(huì)亮相的Slim窄邊玻璃護(hù)欄落地窗，出眾的產(chǎn)品設(shè)計(jì)、功能美學(xué)讓門(mén)窗紅動(dòng)國(guó)際，贏得世界認(rèn)可，也讓我們新豪軒成為國(guó)內(nèi)率先榮獲德國(guó)紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)獎(jiǎng)的門(mén)窗品牌。

　　SI形象升級(jí) 全新品牌標(biāo)志更新

　　區(qū)別于傳統(tǒng)的展廳模式，新豪軒今年針對(duì)終端SI形象系統(tǒng)進(jìn)行了全新升級(jí)，通過(guò)重新定義企業(yè)色——新豪軒紅，同時(shí)結(jié)合新豪軒紅打造極簡(jiǎn)高端的展廳形象，通過(guò)數(shù)模化結(jié)構(gòu)、場(chǎng)景化體驗(yàn)，讓客戶提前看見(jiàn)未來(lái)的家。

　　同樣在今年，新豪軒品牌SI體系全面煥新升級(jí)，并設(shè)計(jì)出全新的品牌LOGO，不僅體現(xiàn)了新豪軒的對(duì)產(chǎn)品及用戶的態(tài)度，更象征著新豪軒企業(yè)文化及品牌理念，也讓“高端定制·以愛(ài)筑家”的新豪軒更有溫度、更有情懷。

　　營(yíng)銷中心揭牌

　　今年3月，營(yíng)銷中心正式入駐佛山CBD，體現(xiàn)了新豪軒門(mén)窗厚積薄發(fā)的品牌實(shí)力，更標(biāo)志著新豪軒門(mén)窗開(kāi)啟品牌新未來(lái)的雄心。

　　新零售再獲殊榮

　　去年雙十一，新豪軒銷售額同比19年增長(zhǎng)220%，截止至今年618期間，新豪軒也連續(xù)兩年登上了天貓窗類品牌榜TOP1，真正做到了流量的高效轉(zhuǎn)化，未來(lái)，新豪軒期待通過(guò)新零售能與消費(fèi)者更好地對(duì)話，通過(guò)新零售模式，為更多家庭提供一站式的全屋門(mén)窗解決方案。

　　華中門(mén)窗1號(hào)店圓滿開(kāi)業(yè)

　　新豪軒與紅星美凱龍強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，在武漢竹葉山商場(chǎng)共同打造了1500㎡華中門(mén)窗1號(hào)店。它不僅是新豪軒渠道布局上的里程碑，也將會(huì)為武漢乃至華中地區(qū)的消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)與服務(wù)品質(zhì)。