一年之計(jì)在于春!每年的春季展會(huì)，都是各大品牌新品發(fā)布的重要舞臺(tái)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，3月份的上海建博會(huì)、廣州定制家居展共匯聚了1000+品牌，萬(wàn)余款2021年新品展出，高定風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、輕奢風(fēng)……各種風(fēng)格層出不窮，無(wú)疑是現(xiàn)下的主流。但從兩個(gè)展會(huì)上發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，極具小眾特色的 “潮牌風(fēng)”正在涌現(xiàn)，受到眾多展商的青睞，成為展會(huì)上獨(dú)特的“風(fēng)景線”，這或?qū)⑹窃絹?lái)越年輕化的家居市場(chǎng)的新潮流。

　　雙品雙展，盡顯潮流風(fēng)范

　　隨著新生代消費(fèi)群體的崛起，年輕人正逐步占據(jù)家居市場(chǎng)的半壁江山，所以越來(lái)越多的家居品牌也開始高舉年輕化的旗幟，挖空心思討好年輕一代的消費(fèi)者。“輕奢定制、輕時(shí)尚、高定”成為眾多品牌打入年輕市場(chǎng)的重要法寶。面對(duì)空前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，艾依格卻另辟蹊徑，以“潮”出圈。

　　據(jù)調(diào)查顯示，無(wú)論是單身獨(dú)居二人世界，年輕一代成為了主流，對(duì)于家的審美也和上一代有明顯不同，他們追求極致的個(gè)性表達(dá)，講究與眾不同，他們認(rèn)為超越流行的才是潮流，小而有特色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才能彰顯他們生活態(tài)度。

　　基于這一洞察，艾依格不走大眾的時(shí)尚路線，而是著力于聚焦“潮流文化”，走小眾特色產(chǎn)品路線，打造更符合潮流的明星產(chǎn)品。此次在上海展、廣州展亮相的江南水鄉(xiāng)與太空主義，分別代表“國(guó)潮”文化和“未來(lái)潮”文化，一舉顛覆了年輕消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)家居的固有印象，盡顯“潮流風(fēng)范”。

　　江南水鄉(xiāng)系列，是一套兼具現(xiàn)代主義的新中式風(fēng)格，它以江南水鄉(xiāng)特有的“山水、明月”為基調(diào)，營(yíng)造人與自然與空間的互動(dòng)環(huán)境，彰顯東方千年的古典美韻;同時(shí)融入了現(xiàn)代簡(jiǎn)約時(shí)尚的元素，有顏有韻，將年輕人為之自信的國(guó)潮文化演繹得淋漓盡致。

　　而太空主義系列，則以干練的線條、濃烈飽和的配色和不同材質(zhì)構(gòu)造出超前、時(shí)尚的藝術(shù)與生活，敢于打破時(shí)空限制，融入大量太空和未來(lái)元素，風(fēng)格新鮮大膽，完美表達(dá)出了年輕人的個(gè)性潮酷與自我態(tài)度，滿足年輕人對(duì)未來(lái)家居的無(wú)限想象。

　　無(wú)論是江南水鄉(xiāng)所蘊(yùn)含的“國(guó)潮”文化，抑或是太空主義包含的“未來(lái)潮”文化，都滿足了年輕一代的底層需求——通過(guò)你的產(chǎn)品，表達(dá)我的態(tài)度。

　　其實(shí)，消費(fèi)者喜歡的潮流文化的核心價(jià)值觀就是標(biāo)榜與眾不同，標(biāo)榜創(chuàng)造力原創(chuàng)力，標(biāo)榜優(yōu)秀的元素進(jìn)行融合。所以在產(chǎn)品研發(fā)上艾依格充分遵從消費(fèi)者的主張，專注于產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)，應(yīng)用大量讓消費(fèi)者自信的東方元素和彰顯個(gè)性的太空、未來(lái)元素，全新打造了“江南水鄉(xiāng)”和“太空主義”獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意的生活空間，滿足消費(fèi)者的功能需求及精神需求。

　　有顏有料，盡顯精致格調(diào)

　　除了高顏值、彰顯自我風(fēng)格的設(shè)計(jì)，年輕一代對(duì)品質(zhì)也是有極高要求：材質(zhì)有面兒、功能要實(shí)用、要健康環(huán)保。艾依格一直以來(lái)深諳年輕消費(fèi)者的需求，在滿足消費(fèi)群體的多元需求方面也是費(fèi)盡心思。

　　比如應(yīng)用先進(jìn)的肌膚觸感飾面，舒適細(xì)膩、健康環(huán)保，同時(shí)抗污耐刮，賦予家居耐人尋味的品質(zhì)感。

　　采用納米工藝的云拉手(江南水鄉(xiāng)系列)，納米噴鍍工藝處理，理化測(cè)試達(dá)8級(jí)，遠(yuǎn)超行業(yè)水平4級(jí)和6級(jí);還有采用德國(guó)原裝進(jìn)口五金和安全R角邊框等非常有料的材質(zhì)，舒適、耐用、有格調(diào)。

　　從艾依格展出的新品來(lái)看，無(wú)不彰顯著潮流感：個(gè)性的設(shè)計(jì)、精致的工藝、講究的用料，更加符合當(dāng)下消費(fèi)者追求的審美與需求。

　　筆者認(rèn)為，在當(dāng)前眾多品牌都高打高定風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)、輕奢風(fēng)的背景下，唯有做到貼近年輕人熱愛的潮流文化，方能提升品牌的文化價(jià)值，讓文化成為品牌與消費(fèi)者鏈接的橋梁。因此艾依格對(duì)年輕定位有獨(dú)特的思考：以“潮”出圈，突破千篇一律的設(shè)計(jì)，用多元的潮流元素彰顯非凡個(gè)性，這是一種“潮流文化”，也是一種生活態(tài)度，致力打造一個(gè)“潮”牌文化標(biāo)簽。

　　基于此，艾依格通過(guò)兩個(gè)展會(huì)，用兩套新品向人們展現(xiàn)了未來(lái)潮家的無(wú)限可能，讓觀眾們切身感受和體驗(yàn)到了艾依格年輕的“潮流”產(chǎn)品。據(jù)了解，未來(lái)艾依格還將竭力打造更多的“潮”文化，用更多“時(shí)尚精致”的產(chǎn)品滿足消費(fèi)者的潮酷個(gè)性的生活，并與萬(wàn)千消費(fèi)者對(duì)話品牌價(jià)值觀與文化內(nèi)涵，深化品牌的年輕化升級(jí) 。

　　早在2020年，艾依格在品牌年輕化的部署上就動(dòng)作頻頻：先是品牌的VI、SI形象全面升級(jí);再者是營(yíng)銷上打造“超級(jí)寵艾節(jié)”，通過(guò)品牌文化、活動(dòng)深度鏈接年輕消費(fèi)者;同時(shí)基于“時(shí)尚精致”的品牌個(gè)性，不遺余力推動(dòng)產(chǎn)品體系變革，深耕年輕小眾賽道.......

　　固然，品牌年輕化打造從來(lái)不是一件一蹴而就的事，它是一個(gè)系統(tǒng)、持續(xù)的工程，而艾依格愿意在擁抱年輕人的這條路上，打造更多豐富有趣的產(chǎn)品與玩法，譜寫未來(lái)家居的美好生活，引領(lǐng)家居定制新潮流!