培養(yǎng)消費者對品牌的認同感

　　讓目標消費者“對號入座 ”，即產生“是我自己的品牌”的感覺，增進目標消費者的親近感和歸屬感。

　　果凍行業(yè)所有的品牌尤其是領導品牌喜之郎的品牌氣質兒童化的，導致很多想吃果凍的大女孩不好意思吃果凍，于是發(fā)展出水晶之戀這個品牌，并以“純情、浪漫”為主要訴求，引導出少女果凍市場的大蛋糕。動感地帶通過以“我的地盤我做主”的個性訴求，引起年輕人的強烈認同，促使其由衷的購買“這個屬于我的品牌”。因此，對于煙機行業(yè)而言，提升消費者的品牌認同感是至關重要的。

　　提升煙機品牌的溢價能力

　　如果品牌的使用者識別能夠被目標消費者和他們周邊交際圈的人們所知曉，則可為品牌帶來標簽價值。

　　寶馬代表的是“激情和富有活力的成功人士和貴族階層”;沃爾沃是“含而不露的知識精英的選擇”;在給武漢地產龍頭企業(yè)三江地產規(guī)劃品牌識別時，我們把三江地產是賦予“為事業(yè)有成、富有生活情趣與社會責任感的知識精英的居住品牌”，讓目標消費者認識到這個品牌是高檔、有知識品位和生活情趣的群體的選擇，這樣的使用者識別使這個品牌具有為消費者臉上貼金的價值，大大提升了品牌的溢價能力。

　　對此，煙機企業(yè)也需要重視品牌的這種作用，為煙機產品做好品牌定位。在消費者心中形成品牌印象和產品價值形象，對煙機品牌形成一種認同感，企業(yè)才能越走越遠，越做越大。