品牌是對客戶的承諾 要基于消費者需求

　　簡單地說，品牌是對客戶的承諾。它告訴客戶可以從我們的產(chǎn)品和服務(wù)中獲得什么，并且將我們的產(chǎn)品和服務(wù)與競爭對手的區(qū)分開來。企業(yè)的品牌來源企業(yè)自身，來源于企業(yè)主所想成為的企業(yè)，以及他人所感知到的品牌形象。而商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)。網(wǎng)站、包裝和宣傳材料--商標(biāo)應(yīng)整合進所有這些之中--以傳達(dá)自己的品牌。

　　在的凈水器行業(yè)中，凈水器企業(yè)你要認(rèn)識到自己是特立獨行的創(chuàng)新者，還是經(jīng)驗老道值得依靠的企業(yè)呢?我們的產(chǎn)品是高成本高質(zhì)量，還是低成本高質(zhì)量呢?因為這不能兩者兼顧，也不能十全十美。凈水器企業(yè)所呈現(xiàn)出來的樣子，應(yīng)該在一定程度上基于目標(biāo)客戶的要求和需求。

　　戰(zhàn)略性的品牌策略能帶來更大的品牌權(quán)益

　　品牌策略要有詮釋和傳達(dá)品牌信息的計劃，包括怎么做，做什么，何時做，對誰做。在什么地點投放廣告也是品牌策略的一部分。此外，還應(yīng)該包含傳遞渠道，視覺和語言的內(nèi)容和效果。

　　一致的戰(zhàn)略性品牌策略可以帶來強大的品牌權(quán)益，也就是說，比起那些同類的無品牌策略的產(chǎn)品，產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的附加值可以讓我們收取更多的費用。品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值往往來源于感知到的質(zhì)量及情感的寄托。最明顯的例子是可口可樂和普通的汽水。因為可口可樂建立了強大的品牌權(quán)益，它的產(chǎn)品就可以讓客戶付出更高的價錢。

　　為此，凈水器企業(yè)在發(fā)展過程中要樹立一致的品牌戰(zhàn)略計劃，為自己的品牌帶來更大的效益;通過提升消費者感知的質(zhì)量與及情感寄托，來提升品牌權(quán)益的內(nèi)在附加值。