這一年里，除了一季度開局遭遇的市場寒冬，后三季度中集成灶的表現(xiàn)都是可圈可點的。今天我們用三個關(guān)鍵詞，從三個角度來全面復(fù)盤集成灶的2020：跨界入局的品牌突出重圍，打開市場;行業(yè)腰部品牌在疫情影響下趁勢轉(zhuǎn)型，加快布局線上市場;行業(yè)頭部品牌新增三家上市企業(yè)，與集成灶“第一股”美大，四分天下。

　　突出重圍

　　集成灶自2003年誕生以來，從一個橫空出世的全新品類到形成一個百億產(chǎn)業(yè)，只用了不到15年的時間。在這種驚人的市場增速下，部分老牌廚電企業(yè)放棄觀望迅速加入戰(zhàn)局，很多綜合性家電品牌也選擇通過子品牌跨界進軍集成灶市場。根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，目前集成灶線上入局品牌已達到185個。

　　2019年，就有方太、名氣、華凌、云米等多個品牌入局集成灶產(chǎn)業(yè)。此前，美的一直在市場中扮演著觀望的角色，但是在今年，美的攜手其子品牌華凌在集成灶市場中突出重圍，根據(jù)AVC數(shù)據(jù)，美的系在2020年1-10月中銷額占比達到了7.7%，同比提升6.5%。并且在今年3月的時候，美的系的線上銷額占比取得了第二名的好成績，美的和華凌的共同份額達到了8.3%。說美的系是今年集成灶行業(yè)中進步最大的企業(yè)也不為過。

　　美的之外，其他新入局的品牌也在積極布局，雖然老板子品牌名氣和方太的入局時間較短，但是在2020年1-10月中也斬獲了銷額份額占比分別為1.6%和0.2%，同比提升0.8%和0.2%的好成績。在新、老品牌都開始在集成灶市場做未來布局的同時，廚電龍頭品牌如方太也推出了集成烹飪中心，積極探索智能集成廚房的新形式。

　　趁勢轉(zhuǎn)型

　　在2020年的年度總結(jié)報告里，無論哪個行業(yè)，都一定會提到“直播”這兩個字。據(jù)報道，今年的前11個月，全國電商直播超過2000萬場，疫情之下，電商直播成為復(fù)購的最重要渠道。今年雙十一，頭部主播薇婭和李佳琦在最后一場直播中創(chuàng)造了11.06億和6.96億的GMV，且在預(yù)售當(dāng)日兩人就已合力創(chuàng)造了80億的GMV。數(shù)字狂歡下，無數(shù)商家、機構(gòu)涌入帶貨直播賽道，集成灶行業(yè)也乘勢出擊。

　　截止目前，行業(yè)內(nèi)所有大小品牌均已涉足線上直播。但若是將時間線拉回2019年末，在很多企業(yè)的新年規(guī)劃里，卻并沒有提及要將業(yè)務(wù)全面轉(zhuǎn)移到線上渠道開展。疫情的影響導(dǎo)致線下市場停滯，讓還未做好線上布局的企業(yè)也不得不通過線上渠道謀求新生。幸運的是，這一步棋效果不錯。疫情導(dǎo)致了少數(shù)基礎(chǔ)薄弱的企業(yè)徹底倒下，我們深感惋惜，但同時也倒逼了整個行業(yè)加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，這讓所有從業(yè)者都更明晰了未來的方向。

　　四分天下

　　2003年，浙江美大用一臺環(huán)保灶撼動了整個廚電行業(yè)，到如今形成遠超百億規(guī)模的集成灶市場，美大的這一創(chuàng)新直接帶動了一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2012年，作為行業(yè)開創(chuàng)者，美大率先在中國深交所A股上市，成為集成行業(yè)“第一股”。隨后的多年時間里，美大一直獨扛大旗，直到2020，集成灶市場格局終于迎來重大變革。

　　10月19日，帥豐電器在上海證券交易所鳴鑼上市。11月20日，億田智能在深交所創(chuàng)業(yè)板上市。12月27日，火星人廚具首次公開發(fā)行股票并在創(chuàng)業(yè)板上市發(fā)行的申請被深圳證券交易所審議通過，并已經(jīng)被中國證券監(jiān)督管理委員會同意注冊。這三家企業(yè)的上市“三連擊”宣告著集成灶行業(yè)將正式進入四分天下的發(fā)展新階段，通過資本市場的融資，集成灶將迎來更高速的發(fā)展，擁抱更廣闊的市場。

　　結(jié)語：

　　站在歲末回首望去，這一年的集成灶市場紅火依舊，這一年的集成灶企業(yè)砥礪奮進，這一年的集成灶人風(fēng)雨同舟。疫情沒有壓倒中國人民，也沒有壓垮集成灶行業(yè)，如尼采所說，凡是不能殺死你的事物，最終都會使你更加強大!2021年，集成灶又將經(jīng)歷怎樣的變化發(fā)展，我們與您共同期待!