自去年底“征求意見稿”公示后，空氣凈化器新國標(biāo)在今年夏季呼之欲出， 新國標(biāo)出臺后將凈化整個凈化行業(yè)，讓空氣凈化器品牌行業(yè)還原清凈良好的交易氛圍。

 

 

2014年，家電市場增速放緩，包括彩電、冰箱等部分品類甚至出現(xiàn)負(fù)增長，而空氣凈化器則以94.8%的增長速度成為行業(yè)亮點。奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，2014年全年，空氣凈化器市場全年銷額規(guī)模達(dá)151億元，同比增幅高達(dá)94.8%。

 

而在公眾凈化意識逐漸覺醒、互聯(lián)網(wǎng)信息快速傳播的推動下，空凈市場仍將存在較大的增長空間。數(shù)據(jù)現(xiàn)實，目前我國空氣凈化器家庭擁有率不到1%，與美國、日本等發(fā)達(dá)國家27%和17%的占有率存在較大差距。奧維云網(wǎng)的報告預(yù)測，未來五年空凈行業(yè)市場規(guī)模將突破千億，前景一片大好。
 

 

 

品牌數(shù)劇增暴露“渾水摸魚”問題

 

市場上空氣凈化器品牌的數(shù)量迅速增加，市場研究機構(gòu)中怡康近期發(fā)布的《空氣凈化器行業(yè)藍(lán)皮書》顯示，市面上的空氣凈化器品牌數(shù)2012年為56個，2013年為151個，去年更是飆升，其中線下品牌139個，線上品牌達(dá)到了534個。

 

眾多廠商的加入，加快了空氣凈化器產(chǎn)品的普及，盡管空氣凈化器市場價格依然高企，但市場平均單價已經(jīng)比前兩年大幅下滑，《藍(lán)皮書》顯示，2014年線下市場空氣凈化器的均價為2964元，線上均價為1524元，空氣凈化器市場的零售額增速從2012年的52%，經(jīng)歷了2013年的163%，到去年放緩為32%。

 

而另一方面，太多品牌的出現(xiàn)也擾亂了消費者的“視聽”，奧維云網(wǎng)空調(diào)環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，“消費者已經(jīng)很反感廠家的虛假或夸大宣傳，一些較小的品牌銷量已經(jīng)出現(xiàn)下滑甚至消失。”記者也從業(yè)內(nèi)了解到，目前市面上不少空氣凈化器產(chǎn)品都是貼牌生產(chǎn)，甚至有不愿具名的業(yè)內(nèi)人士稱，“只要會營銷，誰都能做一個空氣凈化器品牌出來，反正珠三角大把代工企業(yè)幫你生產(chǎn)。”但這也造成了空氣凈化器行業(yè)的亂象，不少企業(yè)并不真正掌握空氣凈化器技術(shù)，產(chǎn)品質(zhì)量難以保障。

 

近期2015全國互聯(lián)網(wǎng)+與空氣凈化器產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會上公布的信息顯示，貼牌生產(chǎn)、虛假宣傳等負(fù)面評價使空氣凈化器市場，特別是線上平臺陷入混亂，銷售額因此出現(xiàn)較大幅度下降，一季度空氣凈化器銷售額直降17%，行業(yè)洗牌正在加速。

 

新國標(biāo)將至 行業(yè)亂象迎大限

 

中國電子商會副秘書長陸刃波表示，隨著國內(nèi)空氣凈化器消費市場的快速擴(kuò)容，已到了產(chǎn)品統(tǒng)一規(guī)范的關(guān)鍵時期，統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)摸底測試將為決策部門提供有力的數(shù)據(jù)參考，行業(yè)發(fā)展也會因此提速。


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