認(rèn)識新媒體提升戰(zhàn)略

　　目前，陶瓷企業(yè)在新媒體營銷方面的一大問題就是認(rèn)識高度不夠，普遍只是從技術(shù)層面考慮和操作，沒有上升到戰(zhàn)略高度，想的隨意，做的也隨意，也就很難達(dá)成好的效果。作為一種新的營銷方式，要取得好的效果，陶瓷企業(yè)必須要提升到戰(zhàn)略的認(rèn)識高度，有了戰(zhàn)略上的認(rèn)識高度，才能制定切實(shí)可行的營銷策略、實(shí)施計(jì)劃和投入計(jì)劃。

　　新媒體有利于信息傳播

　　新媒體在行業(yè)信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體。新媒體的信息往往以聲音、文字、圖形、影像等復(fù)合形式呈現(xiàn)有關(guān)陶瓷行業(yè)、陶瓷品牌的訊息，并可以進(jìn)行款媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。而新媒體所具有全天候和全覆蓋的特征，能讓受眾在瀏覽陶瓷行業(yè)信息與相關(guān)資訊時，大多不受時間、地點(diǎn)場所的制約，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

　　渠道發(fā)展實(shí)現(xiàn)經(jīng)營目的

　　傳統(tǒng)企業(yè)的產(chǎn)品也一樣，賣不出去不是因?yàn)閭鹘y(tǒng)的產(chǎn)品不好，而是產(chǎn)品的銷售渠道變了，沒有找到產(chǎn)品被接受的渠道，路徑選擇的不對而已，所以企業(yè)也不必對自己的經(jīng)營感到困惑，知道這一點(diǎn)，好好找渠道就行了，雖然這是一個艱辛的過程。

　　所以，傳統(tǒng)的陶瓷企業(yè)要認(rèn)識到這一點(diǎn)，現(xiàn)在的時代正是一個構(gòu)造渠道的時代，各種傳統(tǒng)的渠道基本上都在被摧毀，這沒啥好驚奇的，產(chǎn)業(yè)的發(fā)展一直以來都在進(jìn)行著這樣的事情，產(chǎn)業(yè)迭代從來都是一件非常正常的事情，只不過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的過程太快了，以前的迭代一直是傳統(tǒng)的迭代：一臺機(jī)器被另一臺更高級的機(jī)器替代了，一種技術(shù)被另外一種技術(shù)顛覆了，這些迭代都是在傳統(tǒng)的物質(zhì)層面進(jìn)行的，從來沒有像今天一樣，進(jìn)行的是行業(yè)內(nèi)大規(guī)模的渠道迭代，而且迭代的速度又這么快。所以企業(yè)一定要穩(wěn)住，別被速度太快的迭代沖昏了頭，迷失了方向。

　　激發(fā)消費(fèi)群體購買行為

　　80后、90后，這一群體對以網(wǎng)絡(luò)為主的新媒體非常熟悉，依賴性強(qiáng)，熱衷于網(wǎng)上購物;網(wǎng)絡(luò)既是他們主要的娛樂和信息交流工具，也是最重要、最便捷的資訊來源，還是最精明和最專業(yè)的消費(fèi)平臺。大家經(jīng)常在網(wǎng)絡(luò)上討論消費(fèi)風(fēng)向，交流購物和使用心得，利用網(wǎng)絡(luò)提供的海量信息為購買決策服務(wù);同時他們又是一個相對較為感性的群體，消費(fèi)模式容易受他人影響，新媒體營銷有利于廣泛傳播商品信息，激發(fā)他們的購買行為。

　　因此，主要把新媒體運(yùn)用好，將營銷信息推送到精準(zhǔn)的受眾群體中，才能取得最佳的運(yùn)營效果，也會成為陶瓷企業(yè)在轉(zhuǎn)型升級道路上最關(guān)鍵的因素之一。