廚房櫥柜業(yè)品牌宣傳切忌強調(diào)產(chǎn)品

　　廚房櫥柜品牌的定位逐漸清晰，然而還有很多企業(yè)僅僅停留在產(chǎn)品性能上。事實上，有時消費者購買某品牌的廚房櫥柜產(chǎn)品時，不僅要獲得產(chǎn)品的某種功能，更重要的是想通過品牌表達(dá)自己的價值主張，展示自己的生活方式。如果企業(yè)在品牌定位時忽略了這一點，一味強調(diào)產(chǎn)品的屬性和功能，不能滿足消費者心理上的更多需求，就會漸漸被市場所淘汰。

　　情感營銷拉近與消費者的距離

　　對于消費者具有情感需求的同一類產(chǎn)品，情感定位的品牌的價格敏感度比使用產(chǎn)品屬性定位的品牌低。只要品牌的情感訴求被消費者認(rèn)同，該品牌就為消費者創(chuàng)造了產(chǎn)品功能以外的更多利益，消費者對價格的關(guān)注程度就會降低。在保持使用最好最頂級的原材料的基礎(chǔ)上，不斷追求完美品質(zhì)，保證消費者購買到的都是卓越的產(chǎn)品。

　　當(dāng)然，消費者的品牌體驗不僅限于情感宣泄這一種。品牌體驗的目的是讓消費者實實在在地感受品牌，以期與廠家所宣傳的外在形象達(dá)到名實相符，達(dá)到品牌的行神合一。

　　情感式營銷包括針對普通大眾的情感營銷和針對經(jīng)濟(jì)鏈中間環(huán)節(jié)的關(guān)系營銷。情感營銷是對關(guān)系營銷的一種延伸，因為所面向的對象小眾擴(kuò)展到大眾，更符合公正、公平的社會原則。同時，關(guān)系營銷在長期內(nèi)似乎并不會消亡，人性的貪婪與欲望總會讓某些人鋌而走險。

　　因此想要用產(chǎn)品質(zhì)量留住消費者的同時，用情感營銷提高消費者對品牌的忠誠度才是最大贏家，才有可能在廚房櫥柜業(yè)立足。