隨著營銷模式的更新?lián)Q代頻繁，全屋家居企業(yè)要想使策劃的營銷活動一炮而紅，影響深遠，還須在內容上下功夫�，F(xiàn)在是內容營銷的時代，如果企業(yè)傳播的營銷內容不再具有新意和亮點，淹沒于大眾化營銷活動中也不會稀奇。對全屋家居品牌而言，策劃營銷活動是擴大品牌影響力的主要方式之一，那么，在內容營銷時代下，全屋家居品牌營銷的出路在哪?

　　內容營銷崛起 傳統(tǒng)品牌營銷方式漸遭淘汰

　　在過去，品牌將渠道視為“王”，網(wǎng)絡、電視、廣播、紙媒、戶外等只要能展示品牌的渠道以及媒體均包舉宇內，千變一律的硬廣，雖搶奪眼球卻低轉化率的畫面，傳統(tǒng)的廣告投放對于品牌的作用越來越小。如今，內容營銷“坐實”王位，內容營銷的崛起淘汰了部分傳統(tǒng)思維品牌，拯救了勇于創(chuàng)新的優(yōu)秀品牌。

　　原創(chuàng)短視頻植入形式 用戶接受程度更高

　　品牌內容營銷階段，它的形式分為社會化媒體營銷和網(wǎng)絡視頻營銷，前者的代表作主要以微信公眾號為主，后者的網(wǎng)綜代表作有被譽為花式口播廣告領銜者的《奇葩說》，網(wǎng)絡視頻營銷中主要以短視頻為主，這類視頻由品牌自主創(chuàng)立，自編自導自演，使品牌營銷碎片化、技術化、精準化，植入形式更自然，不突兀，用戶接受程度更高。

　　在泛娛樂時代，過于正經(jīng)的內容雖然充滿干貨但受眾并不會輕易買單，在工作之余，受眾觀看短視頻的目的是想消遣、娛樂，給自己帶來快樂的同時能夠有所感悟，即便感悟不多，但能幫他們表達出受各種因素限制而無法對外表達的真實想法。

　　發(fā)揮大數(shù)據(jù)功能 快速、廣泛的輻射全屋家居品牌

　　近年來，智能手機的大規(guī)模應用與通信技術的革新，大幅推動了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及與滲透，從個人享受性消費到政府公共服務，移動互聯(lián)網(wǎng)的身影無處不在。大量的數(shù)據(jù)在我們的身邊悄然無聲地涌動著，如何利用這些數(shù)據(jù)通過移動互聯(lián)網(wǎng)，更快速廣泛地輻射自己的品牌，是時下每一位全屋家居企業(yè)主所應該考量的問題。

　　通常來說大數(shù)據(jù)一般來源于，終端設備、運營商數(shù)據(jù)、第三方平臺、監(jiān)測數(shù)據(jù)、線下數(shù)據(jù)這幾方面。這些數(shù)據(jù)可使營銷活動建立在有據(jù)可依的歷史信息上，從而更加全面而準確地洞察消費者個性化特征，提高了廣告投放的效率及實現(xiàn)了效果反饋，為今后更加多樣化的計算廣告奠定了基礎。

　　相對于傳統(tǒng)的廣告，在移動互聯(lián)網(wǎng)時期，廣告是和內容相結合的，大前提是知道用戶的特征與標簽是怎樣的，這就是大數(shù)據(jù)能提供的價值。而全屋家居企業(yè)要做的就是利用好這些數(shù)據(jù)來服務自己的全屋家居品牌傳播行動。

　　當下，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶需求的產(chǎn)生是零散但卻帶有規(guī)律，同時廣告與內容可以通過社交媒體融匯合一。以朋友圈轉發(fā)分享為例。據(jù)統(tǒng)計，平均微信閱讀量每人4篇，其中一些高閱讀量的文章，往往并不是通過訂閱公眾號看到的，而是大部分通過朋友圈分享轉發(fā)看到的，這是用戶不斷轉發(fā)，不斷裂變的效果，在轉發(fā)的前提是傳播的內容非常有價值，能引發(fā)共鳴，但品牌廣告植入的又不是特別生硬。