近幾年來(lái)，不少全屋家居經(jīng)銷商都感嘆市場(chǎng)不景氣，生意不好做，促使全屋家居行業(yè)逐漸進(jìn)入洗牌階段。而當(dāng)下的全屋家居市場(chǎng)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)移到品牌，而從發(fā)展上來(lái)看，品牌所形成的競(jìng)爭(zhēng)力也成為企業(yè)主要的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是企業(yè)未來(lái)發(fā)展與利潤(rùn)所息息相關(guān)的。那么，全屋家居企業(yè)如何在品牌戰(zhàn)中取勝呢?

　　質(zhì)量關(guān)需嚴(yán)把 以夯實(shí)質(zhì)量為基礎(chǔ)

　　質(zhì)量就是企業(yè)主體責(zé)任的重中之重。盡管受國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)大環(huán)境影響，全屋家居企業(yè)面臨著市場(chǎng)不景氣、生產(chǎn)成本高等不利因素，但質(zhì)量問(wèn)題始終是其堅(jiān)守的底線問(wèn)題，全屋家居企業(yè)不應(yīng)舍本逐末，以犧牲質(zhì)量來(lái)博取利益。新國(guó)策出臺(tái)，期待以消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)，而消費(fèi)者的消費(fèi)取向一定是質(zhì)量合格的商品。因此，對(duì)全屋家居企業(yè)而言，產(chǎn)業(yè)升級(jí)首先要質(zhì)量升級(jí)，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量回饋消費(fèi)者，用消費(fèi)升級(jí)倒逼產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

　　品牌需運(yùn)營(yíng)好 讓品牌形象深入人心

　　品牌代表一個(gè)企業(yè)的形象，代表企業(yè)的誠(chéng)信與產(chǎn)品的質(zhì)量，像李寧，耐克這些已經(jīng)為大眾所熟悉的運(yùn)動(dòng)服裝品牌，他們的衣服成本其實(shí)并不高，為什么能賣這么高的價(jià)錢呢?就是因?yàn)樗麄兊目诒�與宣傳，這些企業(yè)每年都要砸下好幾億來(lái)進(jìn)行產(chǎn)品的宣傳，為的就是讓他們的品牌深入人心，得到消費(fèi)者的認(rèn)可。對(duì)于剛起步的企業(yè)來(lái)說(shuō)，品牌運(yùn)營(yíng)就顯得更為重要。那怎么做品牌運(yùn)營(yíng)呢?

　　筆者認(rèn)為中小全屋家居企業(yè)應(yīng)該：①品牌網(wǎng)絡(luò)推廣：包括郵件營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷、微博營(yíng)銷等多種營(yíng)銷方式，多管齊下，提升品牌形象;②品牌廣告發(fā)布：根據(jù)客戶的產(chǎn)品品牌，進(jìn)行專業(yè)的策劃制作，在線上進(jìn)行廣告的投放，并對(duì)廣告發(fā)布效果進(jìn)行跟蹤及監(jiān)控，及時(shí)調(diào)整廣告發(fā)布方向。③品牌物流倉(cāng)儲(chǔ)：建立完善的物流倉(cāng)儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)，保證產(chǎn)品在最短時(shí)間內(nèi)送達(dá)消費(fèi)者手中，提升產(chǎn)品形象，提高用戶對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)粘性。

　　總的來(lái)說(shuō)，不要看當(dāng)下的全屋家居行業(yè)，雖然大環(huán)境發(fā)展不景氣，倒閉潮現(xiàn)象頻發(fā)，但對(duì)于行業(yè)來(lái)說(shuō)，也是必須要經(jīng)歷的一個(gè)階段，那么，從另外一個(gè)角度來(lái)看，全屋家居行業(yè)現(xiàn)在所經(jīng)歷的挑戰(zhàn)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)也正是一種磨練，無(wú)論發(fā)展過(guò)程多么艱辛，只要結(jié)局是美好的就成。