“活自己,不將就。”是單身獨(dú)居者的主流心聲,“一個(gè)人也要好好吃飯”成為了當(dāng)下流行的生活態(tài)度。面對(duì)城市里越來(lái)越龐大的單身群體,家居和家電商家正“大開(kāi)腦洞”,專門(mén)訂制產(chǎn)品和服務(wù)來(lái)迎合單身群體的生活方式。無(wú)論是一人家居定制方案,還是宅家“懶系”廚電,都是為了給單身人群提供小確幸的滿足感,給家更多的可能性。

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　　單身獨(dú)居也要找“小確幸”

　　從家居設(shè)計(jì)中體現(xiàn)興趣愛(ài)好

　　單身經(jīng)濟(jì)從來(lái)襲到“崛起”,已成為不可忽視的消費(fèi)力量。如何把握“單身”機(jī)遇成為了企業(yè)們的新的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。根據(jù)巴樂(lè)兔平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示2017-2023中國(guó)房屋租賃人口會(huì)持續(xù)增加,預(yù)計(jì)在2023年會(huì)達(dá)到2.48億人口,并且多數(shù)租房人群中有51%處于單身狀態(tài),年齡分布主要集中在90后。

　　單身獨(dú)居的概念,正影響著家居行業(yè)的產(chǎn)品趨勢(shì)。一兜糖家居發(fā)布的《2020家居生活及消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》指出,一個(gè)人住的趨勢(shì)正在上漲,這些單身人群核心訴求是通過(guò)“家居”表達(dá)自己,家居企業(yè)在設(shè)計(jì)和方案的時(shí)候,需要傳遞幫助客戶實(shí)現(xiàn)“更好的自己”信息。

　　報(bào)告顯示,居住在50平方米小戶型內(nèi)的單身群體約占1/4,他們的痛點(diǎn)是面積太小,但即使在有限的空間內(nèi),仍希望按自己的喜好布置。大到工作臺(tái)、展示架,小到抱枕、綠植等軟裝點(diǎn)綴,都體現(xiàn)著他們對(duì)生活的情趣和熱愛(ài)。在設(shè)計(jì)上,這類人群更偏向?qū)⒆约旱膼?ài)好融入空間,例如將廚房打造成“治愈的避難所”,一人食也要有儀式感,又或者把家打造成“二次元之家”“寵奴之家”等。TCDI創(chuàng)思國(guó)際建筑事務(wù)所創(chuàng)始人覃思在近日的《2020中國(guó)定制家居行業(yè)峰會(huì)》上表示,“如今的年輕消費(fèi)群體,不少喜歡一個(gè)人獨(dú)樂(lè)樂(lè),消費(fèi)心理正在改變,從擁有更多不如擁有更好、從功能到感情,從物理高價(jià)到心理溢價(jià),只要他心理再貴他也買(mǎi),只要他不喜歡再便宜他都不埋單。所以我們本身要做到是怎么跟他們匹配,這才是高定制的方向。”

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　　“一人食”也要儀式感 迷你廚電成新消費(fèi)“藍(lán)海”

　　一個(gè)人也要品質(zhì)生活, “一個(gè)人也要好好吃飯”成為當(dāng)下流行的生活態(tài)度,疫情讓不少單身一族主動(dòng)遠(yuǎn)離外賣(mài),愛(ài)上在家做飯的健康味道,廚房小家電也逐漸將重心轉(zhuǎn)移到單身市場(chǎng)。

　　目前,越來(lái)越多的“一人份”家電出現(xiàn)在電器市場(chǎng)。根據(jù)天貓官方數(shù)據(jù)顯示,2019年“雙十一”期間,“一人份”廚房電器的同比增速是廚房電器整體增速的2倍,共計(jì)售出230萬(wàn)件迷你廚房電器,其中北、上、廣、深等一線城市地的銷量占比達(dá)到18%。迷你電飯煲、迷你烤箱、一人豆?jié){機(jī)、便攜電水壺、迷你三文治機(jī)……在單身經(jīng)濟(jì)下,以往人多的家庭場(chǎng)景下使用的家電品類也出現(xiàn)了迷你款、單人款。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2019年累計(jì)11月,低于21升的小型微波爐線下市場(chǎng)份額占比達(dá)到33.4%,同比去年上漲4.4%;低于3升的小型 電飯煲線上市場(chǎng)份額占比14.7%,同比去年上漲2.3%。

　　雖然輔助式烹飪的“懶系”家電,能帶來(lái)“少動(dòng)手的享受”,但由于小家電市場(chǎng)的進(jìn)入門(mén)檻低,導(dǎo)致市面上的不同品牌的產(chǎn)品相似度較高,行業(yè)同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重。同時(shí),立足小家電領(lǐng)域的專業(yè)企業(yè),包括九陽(yáng)、老板、蘇泊爾、小熊等,仍處于快速成長(zhǎng)期。“針對(duì)同質(zhì)化問(wèn)題,我們的策略是積極推進(jìn)新品開(kāi)發(fā),進(jìn)一步優(yōu)化消費(fèi)者生活,另一方面通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷手段,把健康的生活方式和生活態(tài)度傳遞給更多用戶。” 九陽(yáng)相關(guān)負(fù)責(zé)人向記者表示,今年以來(lái),特意針對(duì)單身群體,推出“一人食”系列小家電,并與多個(gè)IP聯(lián)名,包括LINE FRIENDS聯(lián)名款不用手洗豆?jié){機(jī)Ksolo以及Hello Kitty聯(lián)名款養(yǎng)生壺等。“年輕人吃飯需要儀式感,且對(duì)操作要求便捷,除了兼顧顏值,自動(dòng)翻炒無(wú)油煙的炒菜機(jī)器人、自動(dòng)加水和面的面條機(jī)等產(chǎn)品,其實(shí)也是以‘讓生活更簡(jiǎn)單’為價(jià)值導(dǎo)向。”來(lái)自?shī)W維云網(wǎng)的分析指出, “一人份”產(chǎn)品多用于單身人士,而懶惰是普遍的共性,消費(fèi)觀念逐漸會(huì)傾向于方便智能,并不是再一味的追求“性價(jià)比”,他們寧可將不合適的廚電收起來(lái),去購(gòu)買(mǎi)更加合適新產(chǎn)品,產(chǎn)品將向?qū)�業(yè)、智能化觀念的轉(zhuǎn)變。