營銷大師克里曼特·斯通說，“未來的營銷，不需要太多的渠道，只要讓你的產(chǎn)品進(jìn)入消費(fèi)者的手機(jī)，就是最好的營銷。”在目前這個移動互聯(lián)網(wǎng)時代，毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)的主戰(zhàn)場已經(jīng)從pc轉(zhuǎn)移到手機(jī)，移動端平臺也成為嫁接在企業(yè)與消費(fèi)者之間的重要橋梁。對于防水材料行業(yè)來說，自媒體營銷無疑成了主要的營銷渠道之一。

　　目前，防水材料行業(yè)面臨嚴(yán)重的同質(zhì)化競爭，且營銷方式與推廣渠道相對傳統(tǒng)，已無法高效的鎖定目標(biāo)客戶。互聯(lián)網(wǎng)+自媒體模式可有效通過營銷信息的精準(zhǔn)傳播，通過增加與目標(biāo)顧客的互動性，通過提高客戶關(guān)系的管理效率三個層面來改變防水材料門店的被動營銷局面。

　　一、微信營銷

　　防水材料企業(yè)微信營銷需結(jié)合行業(yè)屬性

　　數(shù)據(jù)顯示，截至2016年微信的用戶量已經(jīng)達(dá)到7.68億人次，其中，超過50%的用戶每天使用微信的時長達(dá)到90分鐘，微信已成為了移動端最重要的社交工具，當(dāng)然，它也是一直備受家居企業(yè)青睞的營銷推廣平臺。新渠道的開拓，不少企業(yè)紛紛踏入互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷，面對當(dāng)下的市場情況，微信營銷無疑成了最方便快捷、而且有利的方法了。

　　防水材料企業(yè)運(yùn)用微信做品牌推廣，需結(jié)合自身的行業(yè)屬性。利用微信進(jìn)行品牌推廣已經(jīng)不是新鮮事了，但是并不是每家企業(yè)都能達(dá)到品牌推廣的效果，品牌推廣并不是要廣泛撒網(wǎng)，而是首先要知道魚兒在那，準(zhǔn)確撒網(wǎng)。另外，企業(yè)通過構(gòu)建自己的微信公眾平臺，還能獲取更多的收獲。內(nèi)容本身也可不拘泥于傳統(tǒng)的圖文結(jié)合，還可借助語音、視頻的形式，令用戶產(chǎn)生更大的興趣和新鮮感。對于以下線體驗和交易為主的防水材料企業(yè)，不僅注重品牌的傳播，也更強(qiáng)調(diào)引流到店。

　　二、移動視頻營銷

　　移動視頻營銷離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐

　　當(dāng)前，隨著移動視頻營銷的興起和變現(xiàn)能力的提升，視頻產(chǎn)業(yè)也得以迅速崛起，而這種移動視頻營銷也或?qū)⒊蔀榉浪�材料行業(yè)營銷風(fēng)口。移動端視頻的龐大粉絲用戶群所具有的相當(dāng)大的變現(xiàn)能力，催化著移動視頻營銷快速發(fā)展。隨著網(wǎng)民對智能手機(jī)粘性的日益增強(qiáng)，移動視頻廣告的轉(zhuǎn)化率將進(jìn)一步提升。

　　在移動視頻營銷進(jìn)入白熱化階段的今天，防水材料企業(yè)要想贏取移動營銷新紅利就更離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的支撐。現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒說過：“在一個缺少顧客而不是缺少產(chǎn)品的社會中，以顧客為中心至關(guān)重要。僅僅滿足顧客并不夠，你必須取悅顧客。”今天，移動視頻媒體可謂“滿天飛”，在不缺少移動視頻產(chǎn)品的前提下，視頻內(nèi)容是否能滿足甚至取悅用戶，成為引發(fā)關(guān)注并提升用戶留存率的關(guān)鍵。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，好的內(nèi)容具有天然的傳播性，只要找到合適的曝光渠道，就可能產(chǎn)生幾何式爆炸性傳播效果。

　　如今，滿足用戶的需求并激發(fā)用戶的興趣是品牌營銷價值變現(xiàn)的重要一環(huán)。自媒體營銷無疑將是防水材料企業(yè)主要營銷渠道之一，對于防水材料品牌主而言，如何通過合適的媒體將品牌信息精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶，如何洞悉用戶在移動應(yīng)用場景下的情感流動和互動需求達(dá)到營銷效果，成為防水材料企業(yè)目前需要重點思索的問題。