什么是文化營銷?是企業(yè)利用文化因素對(duì)自身進(jìn)行營銷推廣，以此形成企業(yè)固有的營銷門面。比如，一提到到香奈兒、迪奧就能想到時(shí)尚的香水品牌文化，美妝界尚且如此，而在全屋家居行業(yè)，企業(yè)踐行文化營銷來打造競爭實(shí)力，也已成為發(fā)展趨勢(shì)。

　　文化營銷贏得更多市場話語權(quán)

　　魯班精神、“愛家”這兩者之間的共同點(diǎn)是，它們都具有公共性和時(shí)代性的價(jià)值。魯班精神的挖掘，針對(duì)的是當(dāng)下中國工匠精神的匱乏的社會(huì)現(xiàn)實(shí)，希望由此喚醒人們對(duì)木質(zhì)器物內(nèi)所隱藏的技藝、人的精神的關(guān)注，對(duì)工匠精益求精精神的尊重，乃至藏著再造社會(huì)精神的信念。而“愛家”擊中了當(dāng)代人內(nèi)心最溫暖卻也容易被忽略的部分。

　　文化營銷是更高層面的產(chǎn)品競爭，在越來越來的行業(yè)，有越來越多的全屋家居企業(yè)會(huì)自覺或者不自覺地運(yùn)用文化營銷展開競爭。隨著消費(fèi)者需求的升級(jí)，客戶群體自身除了物質(zhì)需求，還追求心靈層面的滿足。而商品的競爭也從比拼質(zhì)量、價(jià)格，發(fā)展到比拼品牌附加值。營銷活動(dòng)也要與消費(fèi)群體的素養(yǎng)和心靈追求相對(duì)接。在這個(gè)過程當(dāng)中，文化會(huì)成為品牌附加值的核心組成部分。如此，文化營銷在全屋家居行業(yè)顯然已成為一種不可逆的趨勢(shì)。

　　時(shí)代精神變遷 全屋家居企業(yè)應(yīng)精準(zhǔn)把握

　　對(duì)全屋家居的文化營銷，背后是對(duì)全屋家居時(shí)代精神變遷的精確把握。如今人們眼中好的全屋家居產(chǎn)品應(yīng)該怎樣?它們依然應(yīng)該品質(zhì)堅(jiān)固、外形美觀、綠色環(huán)保。但這似乎不夠，或著還能更好一些。是的，它最好能夠成為人的伙伴。

　　全屋家居產(chǎn)品造物過程本身也在創(chuàng)造文化，全屋家居與人息息相關(guān)的使用功能，決定了它容易受到社會(huì)和時(shí)代的影響。特定時(shí)代的工匠技藝、大眾的審美偏好，往往能濃縮為一扇全屋家居。就像我們從明式紫檀扇面形官帽椅可以看到一種簡潔雅致的文人趣味，而現(xiàn)代的軟沙發(fā)里則看到了對(duì)舒適度的追求。正因?yàn)槿绱�，隨著時(shí)代的變遷，全屋家居的精神也隨之變遷。

　　現(xiàn)如今，全屋家居行業(yè)整體抄襲與同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重，營銷模式也都大同小異，踐行創(chuàng)新發(fā)展也是全屋家居企業(yè)發(fā)展關(guān)鍵，而文化營銷相對(duì)也是一種營銷模式的創(chuàng)新，能夠使得全屋家居行業(yè)整體的營銷模式得以升華，那么，全屋家居企業(yè)的未來發(fā)展也將得更寬更遠(yuǎn)。