企業(yè)定位決定“聚焦”還是“全面進(jìn)攻”

　　越來越多的品牌進(jìn)入全屋定制市場(chǎng)，行業(yè)也呈現(xiàn)出魚龍混雜之勢(shì)。有鑒于此，眾多家居品牌紛紛高舉“全屋定制”大旗，投身到這場(chǎng)浪潮中來。以歐派、詩尼曼、維意定制、索菲亞、顧家家居、皇朝家私等為代表的眾多家居品牌紛紛轉(zhuǎn)型升級(jí)搶占市場(chǎng)，全面布局“全屋定制”領(lǐng)域�，F(xiàn)代工業(yè)化社會(huì)所鑄造的冰冷僵硬的居住體系，給人一種緊張、浮躁、空虛與迷茫的精神束縛，全屋定制家具在這個(gè)心理環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生。企業(yè)發(fā)展各有不同，有全面發(fā)展的，也有專注本業(yè)的，就看企業(yè)怎么定位了。

　　定制潮是契機(jī)還是噱頭?

　　市面上打出“全屋定制”口號(hào)的其他企業(yè)多如牛毛，相應(yīng)的推廣報(bào)道也日漸甚囂塵上。不過其中絕大多數(shù)的中小企業(yè)只是把“全屋定制”當(dāng)成噱頭，要么求出名要么圖暴利。從企業(yè)本身來說，加入“定制潮”的品牌企業(yè)大多是各自細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)的佼佼者，全屋定制完善的產(chǎn)品鏈條無疑為其發(fā)展帶來了更多可能。據(jù)市場(chǎng)調(diào)查顯示，62.9%的消費(fèi)者傾向于全屋家居定制，不僅僅局限于全屋家具的定制，還包括沙發(fā)、床等軟裝方面的定制。

　　事實(shí)上，每個(gè)投身“全屋定制”浪潮的品牌都有自身的不同戰(zhàn)略定位。歐派、索菲亞、顧家作為各自細(xì)分行業(yè)的龍頭老大，在相應(yīng)細(xì)分領(lǐng)域的發(fā)展已經(jīng)處于飽和狀態(tài)，在這種態(tài)勢(shì)下積極拓展新的市場(chǎng)空間是推進(jìn)全屋定制步伐的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力;維意定制的出現(xiàn)更多時(shí)候是脫胎于尚品宅配數(shù)碼定制模式的產(chǎn)物，與新居網(wǎng)互成犄角共同發(fā)展;而皇朝家私則更多的把“全屋定制”作為一個(gè)擺脫經(jīng)營(yíng)困境，煥發(fā)企業(yè)生機(jī)的契機(jī)，提出了“皇朝定制+”的發(fā)展方略。

　　戰(zhàn)略各有千秋 聚焦化促使出類拔萃

　　一個(gè)企業(yè)的發(fā)展不僅僅要看行業(yè)潮流，更應(yīng)該結(jié)合本身實(shí)際進(jìn)行決策。其實(shí)，無論是全方位出手“全屋定制”還是專注本業(yè)“一枝獨(dú)秀”都沒有任何問題。“全屋定制”固然是行業(yè)發(fā)展大勢(shì)深受諸多名企和廣大消費(fèi)者的青睞，但在細(xì)分行業(yè)內(nèi)做到極致的知名品牌未必就沒有市場(chǎng)!

　　無論之前做的是哪個(gè)領(lǐng)域，無論是否具有專業(yè)定制的背景與經(jīng)驗(yàn)。只要和家沾上了邊，商家們就紛紛愿意在定制上試水，至于究竟是平穩(wěn)過河，還是被石頭一而再再而三地絆倒，吃虧最多的往往卻是為此掏腰包的消費(fèi)者。雖然眾多企業(yè)都在提全屋定制，是企業(yè)借勢(shì)炒作概念，還是少數(shù)企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求而進(jìn)行的企業(yè)革新。發(fā)展的好與壞在于企業(yè)的發(fā)展方向和執(zhí)行力度。