錯位營銷，顧名思義就是避開趨同性的競爭手段，追求獨樹一幟、別具一格的競爭理念和競爭策略，來擴(kuò)寬自己的市場空間，樹立木門企業(yè)的自我特色與風(fēng)格，走出個性化的產(chǎn)品推廣與品牌宣傳之路，就如俗話所說：“不做別人做的，只做別人不做的!有數(shù)據(jù)稱，在美國，未來5年，奢侈家居市場復(fù)合年增長率約為4.1%，2020年，銷售額將達(dá)270.1億美元。當(dāng)下的眼球經(jīng)濟(jì)越來越要求全屋家居企業(yè)尋求差異化思路。

　　文化、環(huán)境、氛圍、全方位體驗

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，隨著人們生活品位的不斷提高，奢侈、高端品牌越來越受重視�，F(xiàn)在很多全屋家居品牌已經(jīng)開始加速布局二三線市場，與此同時，在一線及各地省會城市的高端全屋家居市場也正在發(fā)生諸多變化。

　　從居住環(huán)節(jié)入手，高端全屋家居品牌正重塑和改善人們的生活。無論是中式全屋家居，還是美式、英式、意式等歐式風(fēng)格，都開始從產(chǎn)品功能與造型的設(shè)計、傳統(tǒng)外觀形態(tài)與美學(xué)設(shè)計，上升到文化設(shè)計、環(huán)境設(shè)計、氛圍設(shè)計，集中于全方位的體驗塑造。“這對整個全屋家居市場的水平有積極的帶動作用。”業(yè)內(nèi)人士說，這也是目前高端全屋家居品牌在數(shù)百種中國文化元素、歐洲文藝復(fù)興時期的元素等方面的使用，越來越完美的主要原因。

　　錯位經(jīng)營拉升整體水平

　　有全屋家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，隨著高端全屋家居品牌的增多，不但讓全屋家居市場更加分層，而且對市場的整體水平都有積極作用。“同時，一些家居賣場的全屋家居旗艦店都將高端品牌集中化，這樣的全屋家居市場的錯位經(jīng)營也更加分明。”她說。

　　在一位全屋家居設(shè)計師看來，高端全屋家居越來越多，非常明顯的正在促使平價全屋家居水平整體拉升。“就算消費者買不起那么多的奢侈家具，但是看過那么完美的高端品牌全屋家居，在裝修時自然會有所要求。”她說，平價全屋家居品牌要滿足這部分消群體的需求，自然就會品質(zhì)上不斷提升。