品牌成為競(jìng)爭有力武器

　　就過去浴霸行業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)浴霸企業(yè)“重營銷、輕品牌”，什么產(chǎn)品好銷，就做什么，產(chǎn)品文化底蘊(yùn)少，不注重企業(yè)文化和浴霸文化的培養(yǎng)與提煉，不注重尋求設(shè)計(jì)、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)的升級(jí)，不注重將某類浴霸產(chǎn)品做精、做透、做強(qiáng)和品牌的提升，浴霸產(chǎn)品附加值低，品牌的競(jìng)爭力不高。

　　然而，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，浴霸行業(yè)的競(jìng)爭越來越激烈，各個(gè)浴霸企業(yè)為了加強(qiáng)自己品牌影響力，紛紛請(qǐng)明星代言，為品牌進(jìn)行廣告宣傳。雖然現(xiàn)階段浴霸品牌的塑造浮于表面而沒有深入骨髓，但是品牌核心競(jìng)爭力價(jià)值已經(jīng)得到行業(yè)的認(rèn)可。

　　浴霸企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)

　　我國浴霸行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展階段，由粗放式經(jīng)營向精細(xì)化管理發(fā)展，由產(chǎn)品創(chuàng)新向模式創(chuàng)新進(jìn)化，由單一化產(chǎn)業(yè)變革向多元化跨界整合轉(zhuǎn)型。身處歷史巨變之中，企業(yè)是不幸的，因?yàn)橐�面臨巨大的挑戰(zhàn)，艱難進(jìn)行轉(zhuǎn)型與變革;但同時(shí)又是幸運(yùn)的，因?yàn)樽兏镌杏龣C(jī)會(huì)，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)是這個(gè)時(shí)代的發(fā)展印記，在這種情況下，浴霸企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)勢(shì)在必行。

　　不過，值得注意的是，目前浴霸的品牌效應(yīng)在終端的影響力非常有限，因?yàn)橄�費(fèi)者本來對(duì)浴霸品牌就缺乏一定的認(rèn)識(shí)，更何況浴霸只是行業(yè)品牌，更多為業(yè)內(nèi)人士所關(guān)注。由于浴霸品牌的終端影響力有限，因此浴霸企業(yè)在終端對(duì)浴霸品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣的信心明顯不足，熱情度也不高。由此可見，浴霸企業(yè)品牌建設(shè)任重道遠(yuǎn)。