企業(yè)品牌寄夢(mèng)明星 企業(yè)“毒癮”不時(shí)發(fā)作

　　近年來，凈水器行業(yè)也開始流行請(qǐng)明星代言，前段時(shí)間歐派簽約了孫儷，志邦簽約了郭晶晶。明星代言的背后往往有著企業(yè)的品牌夢(mèng)，請(qǐng)明星代言的目的無非是借助明星的公眾影響力，達(dá)到提升企業(yè)的品牌影響力的手段�，F(xiàn)實(shí)中，很多凈水器企業(yè)的明星代言人換了一撥又一撥，比如歐派之前的代言人是蔣雯麗。實(shí)際上，這種行為無論是對(duì)品牌形象的提升還是產(chǎn)品的銷售都沒有起到根本的作用，反而會(huì)使企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)的怪圈，沒有明星就活不下去了，而有了明星，效果也不見得能好多少，這就是“明星依賴癥”。因此，企業(yè)初期在選擇明星的時(shí)候一定要考慮戰(zhàn)略，有了戰(zhàn)略才能高屋建瓴，在十步之內(nèi)就能看到百步，這樣才不至于走入一條死胡同。

　　明星代言不是萬全之策 凈水器企業(yè)需慎重

　　對(duì)于企業(yè)來說，明星代言是一種快速的終端營銷方式，但如果操作不當(dāng)，只會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的影響�，F(xiàn)在很多企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)意識(shí)到請(qǐng)明星代言是有風(fēng)險(xiǎn)的，要規(guī)避明星代言人諸多問題和風(fēng)險(xiǎn)的一個(gè)根本措施是將明星代言人策略納入企業(yè)的品牌建設(shè)戰(zhàn)略。因此，凈水器企業(yè)在選用明星代言人的時(shí)候，企業(yè)要考慮清楚幾個(gè)問題：一是企業(yè)為什么要選用明星代言人，是想提高企業(yè)知名度還是提升產(chǎn)品銷量;二是企業(yè)究竟該選用什么樣的品牌代言人;三是選用了該明星以后，企業(yè)以后的策略希望按什么預(yù)期發(fā)展等等。

　　另外，明星形象危機(jī)不易控制。因?yàn)樽鳛槊餍�，是非也多，容易各種引起公眾關(guān)注的是非曲直、新聞層出不窮，讓企業(yè)防不勝防。因此明星代言也有不可預(yù)測(cè)性，其中不乏因明星緋聞?dòng)绊懟蛎麣庀陆�，所代言的企業(yè)產(chǎn)品銷售受影響例子。當(dāng)然，從明星“毒癮”中走出來的企業(yè)也不在少數(shù)，有的企業(yè)以卡通形象來代言，一是不怕品牌被明星綁定，二是不用每年支付巨額的代言費(fèi)用，更重要的是卡通形象不會(huì)“紅顏易老”，愛怎么用就怎么用。

　　請(qǐng)明星代言的確可以起到迅速提高品牌知名度的作用，從而加快企業(yè)發(fā)展進(jìn)程。但是，凈水器企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)工程，明星營銷只是其中的一個(gè)輔助營銷手段。因此，面對(duì)明星熱，凈水器企業(yè)應(yīng)該保持理智，謹(jǐn)慎而為。