樹立品牌需要產(chǎn)品設(shè)計和質(zhì)量

　　眾所周知，品牌是全屋吊頂企業(yè)發(fā)展的原動力和名片，它們要想做強和做大，必須注重品牌的樹立和創(chuàng)造，走自主品牌之路，舍得重金從國內(nèi)外聘請具有高、尖端技術(shù)的全屋吊頂設(shè)計人才。企業(yè)有了自己的品牌，加上現(xiàn)代化的生產(chǎn)設(shè)備和工藝制作，只要原材料得到保證，生產(chǎn)出來的產(chǎn)品質(zhì)量自然就有保證。只要品牌、質(zhì)量都上來了，銷量隨之增加，產(chǎn)品成本也會相應降下來了，產(chǎn)品就有了強大的市場競爭力，擴大其市場的占有份額;相反，在激烈的市場競爭下，一些全屋吊頂企業(yè)則因為產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新、質(zhì)量難以保證、信譽度不高等，肯定會相繼被淘汰、退出市場。

　　據(jù)了解，一家全屋吊頂公司在當?shù)氐娜�屋吊頂廠里面并算不上是最大的，員工400多人，但由于產(chǎn)品擁有自己的高端品牌和設(shè)計專利，公司產(chǎn)品的內(nèi)銷毛利率原來可以維持30%甚至50%，即使在經(jīng)歷了各種原材料價格上漲之后，現(xiàn)在也可以維持20%到30%的水平。

　　區(qū)域品牌缺失制約產(chǎn)業(yè)集群升級

　　同樣，區(qū)域品牌缺失也是制約產(chǎn)業(yè)集群升級發(fā)展的重要瓶頸。由于品牌缺失，國內(nèi)許多全屋吊頂產(chǎn)業(yè)集群整體上停留在低附加值水平上。從世界著名的產(chǎn)業(yè)集群看，企業(yè)品牌與地區(qū)品牌相互輝映，而且地區(qū)品牌的影響要大于企業(yè)品牌，對中小企業(yè)來說更是如此。

　　比如，意大利家具產(chǎn)業(yè)的顯著特點之一是以統(tǒng)一的質(zhì)量標準提升整個集群內(nèi)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。"米蘭制造"就是由有關(guān)協(xié)會對集群內(nèi)各家企業(yè)生產(chǎn)的家具的質(zhì)量給予監(jiān)督和保證，對于達到統(tǒng)一標準的產(chǎn)品貼上"米蘭制造"的標簽，成為企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量標志，由此有力地推動了企業(yè)的營銷，并提升了集群內(nèi)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展水平。當前，創(chuàng)立品牌的關(guān)鍵是提高產(chǎn)品質(zhì)量，對全屋吊頂企業(yè)來說，這將直接關(guān)系到企業(yè)乃至整個行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。