凈水器植入式營銷需找準“點”

　　凈水器企業(yè)與名導(dǎo)、名片、名演員合作，如果合作順利，取得的結(jié)果自然是雙贏，但是如果雙方選擇的切入點不太合適，那么就有可能會對一方或雙方造成負影響。凈水器企業(yè)雖然選擇對了一部值得參與和投資的影片，但是如果沒有仔細分析電影的劇本和情節(jié)，就會一不小心在影片中成為一個負面“角色”，那么即使影片可以很成功，也不能帶來產(chǎn)品或品牌的正向傳播，反而會因為影片帶來的巨大影響力，使品牌的負面影響被無限擴大。這也正是植入式營銷所隱藏的風(fēng)險。因此，植入式營銷要盡可能地讓凈水器的品牌或產(chǎn)品與節(jié)目相關(guān)聯(lián)，關(guān)聯(lián)度越高，廣告的隱蔽性越強，記憶度就越高，廣告到達率也會越高。“植入”絕不是“置入”，它意味著智慧與策劃，而不是簡單地擺入和拼貼，“置”太粗放，“植”方顯精妙。

　　凈水器植入式營銷引用需適度

　　植入的重要前提是千萬不能讓觀眾反感，而且在該植入的地方才植入，凈水器企業(yè)也不要一味要求出現(xiàn)的頻次，不能為了植入而植入，出現(xiàn)得多不如出現(xiàn)得巧!植入式營銷要注意“度”的把握。一個讓人生厭的植入式廣告雖然被觀眾記住了，但實際效果適得其反，本是希望達到讓觀眾“記憶、感興趣、樂于購買”的目的卻不幸給觀眾注射了“抗體”，讓他們對品牌形成負面印象。

　　植入式廣告營銷在家居行業(yè)運用得越來越廣泛，也越來越受到企業(yè)的青睞。不過凈水器企業(yè)也應(yīng)該看到植入式營銷作為一種火熱的廣告方式，在為企業(yè)帶來新的消費人群的同時，也需注意其潛在風(fēng)險，真正做到成為其抓住凈水器消費者“眼球”的利器。