明星代言并非全部奏效

　　明星代言在家居行業(yè)風行是近幾年的事，這標志著行業(yè)品牌意識在逐步提高以及整個行業(yè)在調整中走向升級。全屋定制企業(yè)選擇明星代言，原因無外乎是從塑造品牌形象和拉動銷售兩方面考慮，其出發(fā)點肯定是好的。但通過某一個明星的代言，究竟能否達到提升品牌效應的功效呢?很多家居企業(yè)都認為，明星的形象與產(chǎn)品的品牌形象劃等號，只要選擇明星代言，企業(yè)的品牌形象就會有所提升，品牌形象提升的同時也能夠進一步的提升產(chǎn)品的銷量。但實際情況則是，有一些企業(yè)請明星代言人后品牌提升很明顯，但仍有部分企業(yè)明星代言效果不盡如人意，因為明星形象危機不易控制，如果明星本身緋聞影響或是名氣下降，他所代言的全屋定制產(chǎn)品銷售會受到很大的影響。因此，全屋定制等家居企業(yè)在明星選擇上，一定要慎重，切勿盲目跟風。

　　全屋定制企業(yè)聘請明星代言有苦衷也有現(xiàn)實需求，但不同的動機催生了不同的結果。而各家企業(yè)在明星代言策略和操作手法上的巨大差異，也折射出其經(jīng)營狀況和發(fā)展目標。所以全屋定制企業(yè)首先要尋找產(chǎn)品與明星之間的相關性，不是每一個明星都可以找來代言的。其次，找明星代言要考察自身實力，一般明星代言都需要支付高昂的代言費，如果在這上面花費了過多的成本而再把它轉接到消費者身上，勢必會影響產(chǎn)品銷量。最后全屋定制企業(yè)要保證自身產(chǎn)品質量，過硬的產(chǎn)品才是核心競爭力。

　　全屋定制品質升級才是王道

　　在這個紛爭的全屋定制市場，有限的資源理應投放在產(chǎn)品提升和技術升級上，而不是寄望于所謂的粉絲效應。綜合以上情況，大多數(shù)企業(yè)在經(jīng)濟條件允許的情況下都會選擇走捷徑，當然也有企業(yè)選擇一步步腳踏實地地堅持自己的市場戰(zhàn)略。全屋定制行業(yè)與人們的生活息息相關，其產(chǎn)品質量直接影響人們的健康。因此，無論在何時全屋定制企業(yè)都要把產(chǎn)品安全擺在第一位，只有讓消費者用得安全，企業(yè)才能在激烈的競爭中贏得消費者的青睞。明星代言就是層華麗的包裝紙，要真正贏得消費者的心，最終還是要靠品質說話。

　　品質優(yōu)良性能卓越的產(chǎn)品就是全屋定制企業(yè)最好的代言人。對于全屋定制企業(yè)來說，成功理念離不了產(chǎn)品質量的同時，還要誠信面對消費者和社會的考驗。明星代言適不適合全屋定制企業(yè)的確是值得深思的問題，眾多全屋定制企業(yè)還需敲響腦中警鐘，不局限于行業(yè)內明星代言這個定勢，尋找更多新的營銷策略，找出一條真正適合自身發(fā)展的道路。