一場突如其來的疫情給廚電行業(yè)按下了暫停鍵，尤其是近幾年來狂飆突進(jìn)的集成灶行業(yè)被迫放慢了速度，市場進(jìn)入”焦灼等待“期。而像億田這樣的行業(yè)頭部企業(yè)并沒有陷入盲目被動，不僅沒有踩剎車，反而踩下油門，抄底市場，跑贏大盤。

　　回顧2019年億田的成績已經(jīng)相當(dāng)出眾，《浙江日報》整版大篇幅專題報道《***億田：從優(yōu)秀到卓越》，榮譽(yù)顯著，實至名歸;影響之大，行業(yè)矚目。

　　大浪淘沙勇者勝，站在2020年的動蕩起點，我們更能清楚地看到一家行業(yè)頭部企業(yè)的自信與擔(dān)當(dāng)。疫情之下，億田集成灶換擋加速，持續(xù)加碼”百年億田，百億企業(yè)“的品牌進(jìn)程。

　　01

　　互聯(lián)網(wǎng)賦能 刷新產(chǎn)品新高度

　　疫情拐點未至，行業(yè)趨勢已顯。整體受挫的大環(huán)境下，局部利好。健康廚電和智慧廚電兩大品類獲得市場熱捧。對于早早布局廚電品類，并以集成灶作為核心競爭力的億田集成灶而言，在健康廚電這一領(lǐng)域無疑是佼佼者。

　　至于智慧廚電領(lǐng)域，億田更是行業(yè)先行者。2020年，億田作為天貓精靈首家落地合作伙伴，成了智能廚電改革的橋頭堡。據(jù)悉，億田新品發(fā)布會將于近期“云”召開，集成廚房戰(zhàn)略發(fā)布在即。屆時將跨界聯(lián)動天貓精靈，推出行業(yè)首款搭載廚娛一體語音交互系統(tǒng)的集成灶。同時也是蒸烤獨立集成灶這一細(xì)分品類上的再一次升級革新。顛覆原有集成灶的功能屬性，塑造”智慧生活“全新廚電業(yè)態(tài)。

　　高頻率的下廚體驗催生高品質(zhì)的廚電需求�？梢哉f億田即將推出的新品集成灶不僅契合了健康廚電的市場需求，也滿足了社交化廚電的升級需求。獨有的稀缺資源優(yōu)勢，注定了億田集成灶具有同行難以企及的競爭高度。先人一步的戰(zhàn)略布局，更讓謀劃試水的同行難以望其項背。

　　在疫情中因勢利導(dǎo)、逆勢爆發(fā)，開啟全新賽道，億田有勇有謀，帶給行業(yè)全新的思考方向。

　　02

　　借力新零售 構(gòu)建營銷全渠道

　　集成灶行業(yè)長期依賴線下流量的弊端存在已久，非常時期總會壓垮一些營銷形式單一的商業(yè)形態(tài)，也總能重塑一些看似已經(jīng)沒有突破口的既有模式。

　　在其他品牌仍囿于市場封閉無法開展銷售工作的時候，億田快速反應(yīng)，用互聯(lián)網(wǎng)手段將傳統(tǒng)的集成灶銷售模式解構(gòu)重塑。2月初，億田便通過聯(lián)動全國各地經(jīng)銷商，搭建網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，開啟線上銷售新模式。如“浙滬 1 小時搶工廠活動”、“福建直播活動”、“重慶微信搶購”等等，多形式+多渠道同步展開，炸響了沉悶寒冬里的第一聲驚雷。一場場戰(zhàn)役，從布局到打響再到落幕，億田以史無前例之重勢，深度攻略無線端、新媒體端，完美實現(xiàn)營銷突圍，并為后續(xù)的反彈式消費積蓄了完備的流量與潛在資源。線上線下深度融合，才能為疫情后的市場突圍謀得先機(jī)。

　　除了線上營銷常態(tài)化，億田還全面布局紅星、居然之家、蘇寧等KA渠道，謀得資本入駐，達(dá)成堅實的緊密合作。聯(lián)動天貓、京東等電商平臺，雙十一全網(wǎng)爆單，突破萬臺交易量的好成績足以證明億田電商之路的成功，再加上工裝渠道助力、精裝修渠道添翼，2020年，億田勢必全渠道推進(jìn)，加碼提速，開啟新篇章。

　　03

　　塑造品牌高度 提升企業(yè)免疫力

　　塔勒布在《黑天鵝》一書中寫道，“大多數(shù)人厭惡不確定性，因為人們往往會在不確定性中遭受損失。“然而像疫情這樣的”黑天鵝“事件無法預(yù)測也不會消失，甚至未來會發(fā)生得越來越頻繁。

　　而“品牌力”就是這種抵抗不確定性的能力，“品牌力”就是企業(yè)真正的免疫力，“品牌力”就是不確定性中受益的能力。疫情之后，中小企業(yè)為了去庫存，價格戰(zhàn)在所難免。只有以品牌占領(lǐng)消費者心智，才能在市場上立于不敗之地，不至于陷于價格戰(zhàn)的泥淖。

　　廚電的裝修屬性強(qiáng)，消費頻次低，相應(yīng)的市場認(rèn)知度也低，消費者對品牌的依賴更高，傾向于通過品牌的選擇從而降低決策的風(fēng)險。

　　對于億田而言，品牌之路更是任重道遠(yuǎn)。除了常規(guī)的央視、高鐵、戶外等廣告投放外，億田與不老男神林志穎深度捆綁，國民話題度居高不下，品牌認(rèn)知度漸入人心;另一方面 “15分鐘做一桌菜”的廚房玩家落地活動、借勢哪吒IP的蒸烤爭霸線上活動等主題活動的持續(xù)推出，不斷刷新品牌熱度，贏得市場好感。而在2020年，億田不僅不會縮減營銷預(yù)算，反而會加大投入，重磅出擊，拉開差距。

　　受疫情影響，行業(yè)的馬太效應(yīng)將持續(xù)加劇，億田集成灶選擇在這個無人競爭的空窗期發(fā)力，無疑擴(kuò)大規(guī)模和提升品牌競爭的黃金時期。

　　當(dāng)疫情作為行業(yè)催化劑，只有那些擁有深厚品牌積淀、清醒戰(zhàn)略思考、快速行動力的企業(yè)才能抓住機(jī)遇成為最終贏家。疫情之后仍能保持高增長的，也只會是那些已經(jīng)“準(zhǔn)備好了”甚至“先行一步”的企業(yè)。而細(xì)觀億田集成灶所思所謀，無疑走在了行業(yè)的前列。