差異化定位聚合消費(fèi)資源

　　有專家說，全屋家居行業(yè)正從“產(chǎn)品時代”邁向“品牌時代”。但就品牌價值乃至消費(fèi)體驗方面，在全屋家居這個低關(guān)注度的行業(yè)，恐怕消費(fèi)者并不知道各品牌的全屋家居產(chǎn)品有什么本質(zhì)差別。因為很多全屋家居企業(yè)除了提供一個品牌、產(chǎn)品通道以外，沒有給消費(fèi)者提供更多的增值服務(wù)，這就讓消費(fèi)者無論在哪家購買全屋家居產(chǎn)品都沒有本質(zhì)區(qū)別。

　　而任何一種組織形式都必須在生態(tài)系統(tǒng)中提供獨(dú)有價值，才有存在及發(fā)展的可能。全屋家居專營店提供的核心價值是聚合消費(fèi)者，而在聚合消費(fèi)者的方式發(fā)生巨變的情形下，全屋家居企業(yè)必須隨需應(yīng)變找到新的聚合消費(fèi)者的辦法，才能繼續(xù)在這個生態(tài)系統(tǒng)中存在并擁有一定的主導(dǎo)權(quán)。

　　差異化形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢

　　在目前，全屋家居消費(fèi)者往往認(rèn)為，第一品牌意味著正宗和貨真價實(shí)，其它追隨品牌都是“模仿秀”。由此可見，積極推廣出去在消費(fèi)者心理形成第一印象的品牌往往占有一定的優(yōu)勢。全屋家居企業(yè)品牌如果想要被冠上“第一”的光環(huán)，率先在消費(fèi)者心中建立起來，并被充分認(rèn)知，最終獨(dú)霸消費(fèi)者心智空間，形成競爭區(qū)隔優(yōu)勢，那么差異化品牌定位很重要。

　　因此，全屋家居企業(yè)只有充分了解自身的競爭力所在，才能保持住品牌自身的差異點(diǎn)，從而對自身品牌產(chǎn)品的競爭優(yōu)劣勢產(chǎn)生一個更開闊的認(rèn)知。無論是在產(chǎn)品還是品牌定位方面，全屋家居企業(yè)都需要將差異化的品牌宣傳貫徹到底。