在當(dāng)前，紅木家具企業(yè)成百上千的品牌中脫穎而出，就首先要進(jìn)行品牌定位，無(wú)論從理論還是實(shí)踐上看，這個(gè)步驟對(duì)于紅木家具品牌建設(shè)都發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。紅木家具企業(yè)要進(jìn)行品牌定位，不妨從以下幾方面找找思路：

　　原則一：獨(dú)一無(wú)二

　　紅木家具產(chǎn)品因素資源很多，如原材料、功能、色彩、質(zhì)感、品質(zhì)、工藝、產(chǎn)地、歷史等諸多因素。紅木家具企業(yè)在以產(chǎn)品特點(diǎn)為導(dǎo)向進(jìn)行品牌定位時(shí)，就要注意產(chǎn)品特點(diǎn)與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點(diǎn)相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。這樣就能在品牌林立的紅木家具市場(chǎng)中找到獨(dú)一無(wú)二的定位，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

　　原則二：另辟蹊徑

　　紅木家具品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景、領(lǐng)導(dǎo)者、領(lǐng)軍人物、社會(huì)貢獻(xiàn)、資本整合、戰(zhàn)略發(fā)展角度、營(yíng)銷策略等角度。因?yàn)榧t木家具本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費(fèi)者的感覺(jué)，所以另辟蹊徑，從獨(dú)特的角度為品牌樹(shù)立起一個(gè)良好且典型的的社會(huì)形象用以在消費(fèi)者中傳播，也是個(gè)很好的品牌定位方式。

　　原則三：暗合心理

　　房地產(chǎn)界著名的個(gè)案——“給你一個(gè)五星級(jí)的家”就是典型的檔次定位，再比如在服裝上，男人喜歡穿名牌，女人則喜歡跟時(shí)尚。男人希望能夠體現(xiàn)自我，名牌和非名牌的舒適程度是一樣的，不一樣的是穿的人的心理感受。因此紅木家具品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價(jià)格能夠解決的，必須要靠樹(shù)立起一個(gè)高檔次的紅木家具品牌概念。

　　原則四：知己知彼

　　除此之外，品牌定位必須經(jīng)過(guò)翔實(shí)的市場(chǎng)調(diào)查，通過(guò)全面了解“消費(fèi)者的本質(zhì)需求”、“競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的劣勢(shì)”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)”，進(jìn)行品牌再定位。通過(guò)了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手難做到的、消費(fèi)者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)去進(jìn)行定位。