集成灶企業(yè)青睞新媒體營銷

　　借助新媒體營銷進行品牌策劃、品牌推廣、品牌維護等項目已成為一股新風，包括微博營銷、微電影營銷、網(wǎng)絡雜志營銷等方式在內的新媒體營銷，成為集成灶業(yè)內人士青睞的營銷方式，如果集成灶企業(yè)的策劃人員能夠擁有層出不窮的思維和創(chuàng)意，就更容易取得可喜的銷售成果。

　　由“微博”帶來的微傳播時代已經(jīng)來臨，微營銷的特點是營銷更加精準、簡潔，不再單純對消費者進行信息灌輸，更多地追求與消費者互動、分享。然而，縱觀集成灶行業(yè)態(tài)勢，企業(yè)對新媒體營銷的特點、影響和優(yōu)劣之處在哪;微電影作為新興的營銷手段其魅力何在等問題仍然缺乏明確的認知。

　　加強對于新媒體營銷的認知

　　實際上，對于“新媒體營銷”，至今還沒有一個確切的定義。據(jù)相關專家的觀點：新媒體是指受眾可以廣泛且深入?yún)⑴c主要是通過數(shù)字化模式的媒體形式。傳統(tǒng)媒體的營銷方式是單向的，很難了解到受眾看了廣告后有什么反映。一方面，廣告代理公司遞交了厚厚的媒體覆蓋量報告的數(shù)字以證明這個廣告被很多人看到，一方面商業(yè)公司用短期內的銷量是否提升來決定這個廣告是否達到了目的。

　　他指出，在新媒體營銷領域中，主要是三類角色：廣告主、廣告代理公司和新媒體平臺。這是傳統(tǒng)的營銷模式一脈相承下來的，所謂“甲方、乙方和丙方”。新媒體的營銷應用上，廣告主完全可以擺脫乙方和丙方，并且，某種程度上，后兩者并不能起到很關鍵的作用。他還表明，新媒體平臺可以讓商業(yè)公司直接和受眾建立一個雙向溝通的渠道。比如羅伯特·斯考伯就利用博客和受眾對話，從而為微軟聲譽的改變作出了貢獻。還有，Dell公司宣稱，利用twitter平臺，它多出了200萬美金的生意。在這些案例中，并沒有廣告代理公司的影子，也很少看到新媒體平臺的實際參與。

　　結合傳統(tǒng)媒介進行整合營銷

　　由此可見，在運用新媒體營銷時，消費者會直接與集成灶企業(yè)本身進行溝通，更主動去了解廣告主的品牌、產(chǎn)品、服務等方面，使企業(yè)擁有更大的機遇。那么集成灶企業(yè)需要認識到，新媒體營銷的一個重要特征是消費者主動獲取信息，新媒體營銷并非商業(yè)機構強制灌輸信息，傳播的效果更明顯。集成灶企業(yè)需要通過多種渠道進行整合營銷，甚至在營銷資金充裕的情況下，可以與傳統(tǒng)媒介營銷相結合，形成全方位立體式營銷。